OPINIÃO
Muitos empresários devem pensar que a melhor solução quando a crise aponta é a redução de custos direcionada à publicidade e ao marketing. Certo? Certo! E é aí onde estão errando e criando certas situações para o próprio baixo desempenho de sua empresa.
Essa reação lógica quando enfrentamos uma crise é normal, mas errada.
O certo em momentos de crise não é a redução de custos e sim manter na mesma proporção ou, até mesmo, o aumento desse investimento, um reforço para o que já vem sendo feito. Mas aumentar o investimento não irá gerar prejuízos maiores? Seria prudente seguir nesse pensamento, mas não!
Com isso, pode-se gerar um futuro para a empresa.
Com a crise apregoada e decantada em um negócio e aumentando ou mantendo os investimentos em marketing, não só se molda a crise, como também gera oportunidades de se tornar mais eficiente os modelos de gestão das organizações. Ou seja, adquire-se mais experiência, requer mais planejamento e por consequência mais investimento.
Reduzir os investimentos pode ser prejudicial para a empresa, que fica em meio ao que é chamado de “potencial miopia de marketing”, ou seja, não consegue identificar os novos padrões de comportamento dos consumidores, e nem consegue gerar novas oportunidades no meio tecnológico de seus produtos.
A redução de fato é mais atrativa, mas, com algumas tomadas de decisões, passa-se a entender melhor por que investir mais e ser mais eficaz.
Neste cenário, de crise e investimentos, o empresário deve ver sua empresa e sua publicidade com outros olhos. O marketing tem a capacidade de acompanhar e moldar-se a mudanças micro e macroeconômicas, com isso a empresa deve adotar novas atitudes, investir em uma mensagem objetiva que seja eficaz, em outras palavras o marketing deve acompanhar essas mudanças.
Efetuar corte em gastos com marketing, pode ser benéfico até a segunda página. Em outras palavras, o desinvestimento pode ajudar na realização de uma poupança em curto prazo, mas se torna o grande vilão quando o assunto é adaptar-se aos novos padrões de comportamento do consumidor e muito menos aproveitar novas oportunidades tecnológicas. O corte em gastos com marketing parece o correto a fazer, mas dependendo do tipo de negócio só tende a prejudicar. Ressaltando que mudanças são fundamentais.
Com alguns aspectos negativos desses cortes expostos aqui, também se deve atentar que o aumento nos investimentos deve ocorrer de forma clara e inovadora. Contratar profissionais qualificados para acompanhar os investimentos e seguir com esse departamento da melhor forma possível, afinal, com o uso correto da receita nos investimentos de marketing, pode-se criar uma relação mais estreita com o consumidor, adaptar ofertas para chamar maior atenção, criar soluções realmente eficazes e o mais importante de tudo arriscar na criatividade e ambição.
A criatividade nesse ponto chega como uma grande precursora e é de grande ajuda para soluções e direcionamentos mais eficazes. Com a criatividade pode-se direcionar o investimento no foco certo e pode ser o ponto chave para a sobrevivência da empresa.
Para finalizar essa opinião sobre crise e investimento em marketing, ressalvo alguns pontos:
– Não deixe o medo ser mais forte do que a vontade de arriscar;
– Cortar gastos pode trazer aspectos positivos apenas em curto prazo;
– Tente não gastar muito e nem pouco, gaste o suficiente para que se mantenha ativo no mercado e possa se moldar as novas tecnologias;
– Planeje!
– Crie soluções eficazes com sua criatividade e ambições.
LITERATURA
Mais uma do excelente caderno PrOA, que antecipou excertos de obras no prelo ou às vésperas do lançamento. Leia a seguir um trecho de “Sapiens: uma Breve História da Humanidade”, best-seller do historiador israelense Yuval Noah Harari. Historiador que parte da analise cientifica e arqueológica para insights sobre a evolução das sociedades humanas, Harari faz, em Sapiens, um apanhado dos postos-chaves que levaram a humanidade à sua posição de dinâmica na cadeia ecológica do planeta, do “grande salto” do Homo sapiens até a modernidade.
Lançado originalmente em 2011, o livro gerou interesse tanto na comunidade acadêmica quanto no publico leigo, tornando Harari uma celebridade intelectual. O livro, editado pela L&PM em português, já está nas livrarias.
“Nos últimos 500 anos, a ideia de progresso convenceu as pessoas a confiarem cada vez mais no futuro. Essa confiança gerou crédito; o crédito trouxe crescimento econômico real; e o crescimento fortaleceu a confiança no futuro e abriu caminho para ainda mais crédito. Não aconteceu da noite para o dia: a economia se comportou mais como uma montanha-russa do que como um balão. Mas, no longo prazo, com os obstáculos nivelados, a direção geral era inequívoca. Hoje, há tanto credito no mundo que governos, corporações e indivíduos facilmente obtêm empréstimos grandes, de longo prazo e a juros baixos que excedem muitíssimo a receita atual.”
PRESENÇA GAÚCHA
Não importa quantas edições do festival SXSW, nos Estados Unidos, alguém possa ter ido. Sempre se sentirá impressionado por novidades em diferentes áreas. As revoluções apresentadas em 10 dias de evento afetam áreas como engenharia, psicologia, medicina, publicidade, arquitetura. E, por mais assustador que pareça o futuro, em Austin o clima é de otimismo. Todos acreditam que a medicina será aprimorada com a popularização dos wearables. Que a internet das coisas irá movimentar bilhões de dólares na próxima década. Todos estão celebrando esse fim das velhas indústrias, (aliás, as novas indústrias de tecnologia estão empregando muito bem no país), esse florescer de novas possibilidades, guiado principalmente por pequenos startups que repetem o mantra: “fazendo um mundo melhor”. O SXSW de 2015, a novidade é o SouthBites: um ciclo de palestras sobre comida se juntam a shows no maior festival de criatividade do mundo.
Marcam presença no festival três representantes da RBS, DM9Sul com cinco profissionais, Escala e Paim com um representante cada.
PESQUISA
Alavancado pelos smartphones, o brasileiro acessa a internet com mais frequência e já permanece conectado uma hora a mais que no ano passado.
Esta é uma das conclusões da análise da Ingage (www.ingagedigital.com.br) a partir da Pesquisa Brasileira de Mídia (PBM) 2015, com dados do ano anterior.
COMPETENCE
Criada pela Competence, a campanha de outono-inverno da Paquetá foi para rua. A campanha segue a nova proposta de comunicação da marca para 2015: proporcionar para o consumidor mais informações sobre a moda confirmada. Assista ao filme:
A linha de cosméticos Donna You está de cara nova. E, para apresentar as novidades, que chegam às prateleiras neste mês de março, a Competence desenvolveu uma campanha inspirada nos editoriais de revistas especializadas em moda e beleza.
Começou a veicular o comercial criado pela Competence para marcar os 50 anos do Cerepal – Centro de Reabilitação de Porto Alegre, entidade que presta assistência a crianças e adolescentes com lesão cerebral. A agência criou um filme de 60 segundos, contando o primeiro dia de aula de um garoto, e que começa a veicular nas principais redes de TV aberta do Estado e também na internet.
Assista ao filme:
Aplicativo de troca de mensagens já é essencial em qualquer smartphone. Entre algumas polêmicas sobre privacidade, disseminação de falsos vídeos e comentários, é inegável que o aplicativo mudou nossa forma de se comunicar e interagir com pessoas e o mundo. By Mari Peteck, estudiosa do assunto.
SPR
Reforçar e tornar conhecida a marca de arames, telas e complementos Taura Brasil, com um planejamento de longo prazo. Essa é a missão da SPR, que envolveu suas quatro unidades no desenvolvimento de um trabalho estruturado em fases e com o objetivo de elevar o reconhecimento da fabricante gaúcha no mercado brasileiro e internacional.
Urbanismo e globalização na campanha da Fimec 2015. Artesanato e tecnologia marcaram presença na comunicação criada pela SPR nos pavilhões da Fenac, em Novo Hamburgo.
CRIATIVIDADE
Como ser criativo no mundo de hoje? O marketing tenta se reinventar a todo custo. Quem trabalha na área busca se inspirar aprendendo com exemplos alheios. Sejam positivos ou negativos. Mas, grande parte dos cases famosos vêm de marcas gigantes. E os pequenos negócios? Como podem inspirar o marketing?
Relembre uma entre várias ideias provenientes de pequenos negócios e que são exemplos de criatividade. Como vender cachorro quente numa cidade como Campinas? Para o vendedor Mauricio Cury, a semelhança com o ator Bryan Cranston, da série Breaking Bad, foi a carta na manga.
Confira:
DM9Sul
Para ativar e divulgar a Quarta de Estilo do Shopping Iguatemi Porto Alegre, a DM9Sul criou um aplicativo especial, pensando naqueles que não gostam muito de acompanhar a maratona de compras das mulheres. O aplicativo é uma ferramenta de lazer e o objetivo é garantir a distração de quem fica esperando e, ao mesmo tempo, estimular oportunidades de novas compras.
Veja como funciona o aplicativo:
ABEMD 2015
Estão abertas as inscrições para o Prêmio ABEMD 2015 de Marketing Direto = Marketing Diálogo – 21º edição.
Para inscrever os cases de Marketing Direto, as agências e anunciantes interessados em participar devem ler atentamente o regulamento do prêmio. Informações pelo e-mail: [email protected]
OTIMISMO
Em visita à Índia, a diretora-gerente do Fundo Monetário Internacional (FMI), Christine Lagarde, afirmou nesta semana que a economia do país “é um ponto brilhante em um horizonte mundial nublado”, e, até 2019, deverá dobrar de tamanho, superando a soma das economias de Brasil, Rússia e Indonésia.
A diretora-gerente do FMI atribuiu o otimismo com a Índia a uma questão demográfica. “Mais da metade da população indiana tem menos de 25 anos e mais de 12 milhões de pessoas entram no mercado de trabalho por ano”, disse. ‘”Até 2030, esperamos que a Índia tenha a maior força de trabalho do mundo”. Acrescentou.
ESTRATÉGIA
Que tal dar uma volta pela cidade degustando um sorvete? É essa experiência que a Kibon e a Otima estão proporcionando aos paulistanos. Por meio de uma ação inédita em abrigos de ônibus no Brasil, uma sampling machine foi instalada dentro do painel publicitário da Avenida Paulista, 2319.
A campanha foi desenvolvida pela agência Borghi/Lowe para divulgar o novo Fruttare Mousse de Morango. Para experimentar a novidade, basta digitar o número do CPF no equipamento, que estará disponível no local até 23 de março.
INSCRIÇÕES
Estão abertas as inscrições para a edição 2015 do Desafio Google de Marketing Online. A competição é voltada para estudantes do ensino superior do mundo todo. Informações: http://www.google.com/onlinechallenge/
TECNOLOGIA
Dê adeus ao trio água, sal e gelo e diga olá à tecnologia. Um novo dispositivo está deixando as receitas mirabolantes para gelar bebidas para trás.
Movido a pilha, o SuperCooler resfria cervejas e refrigerantes em apenas dois minutos graças a seu mecanismo rotatório, um processo que acelera a chegada da temperatura fria ao centro do recipiente.
À venda no mercado desde dezembro, a engenhoca já vendeu mais de duas mil unidades, e graças à boa recepção no mercado, os gaúchos já planejam o aprimoramento da criação, capacitando-a para gelar mais bebidas por menos tempo. Tem gente dizendo que é plágio, basta saber se é por inveja ou maldade?
METAS
A ambição das empresas por resultados miraculosos leva a grandes percalços. O mais comum é o estabelecimento de metas surrealistas e sua extensão a todos os funcionários da empresa. Ao passar objetivos que, expostos ao bom-senso, mostram-se inatingíveis, o gestor compromete sua credibilidade perante todos na corporação. Já os executivos sentem-se desestimulados, pois, cumprir ou não as metas que não têm sentido não faz diferença. Há desestímulo geral, o que compromete o planejamento estratégico da empresa como um todo.
Parece absurdo, mas esta é justamente a realidade com que temos nos deparado e fica evidenciada em recente pesquisa realizada pela Qualitin com gestores de grandes e médias empresas de nove estados brasileiros.
GMC
Em 2014 o Grupo Herval, 2° varejista com mais bandeiras no Brasil, iniciou a implementação do sistema SAP. Para que a transição ocorresse com mais tranquilidade, a companhia contou com o serviço de consultoria especializada em gerenciamento de mudanças da GMC.
Com o bem-sucedido encerramento da primeira onda do projeto e o início da segunda, a GMC dividiu a experiência com os participantes do Fórum SAP Brasil 2015, que encerrou no dia 18/03 em São Paulo/SP. Com mais de oito mil participantes, este é o maior evento de negócios e tecnologia da América Latina.
PROPAGANDA
Em 2014 a Internet apagou 25 velinhas, e a realidade é que nem as maiores nem as menores agências conseguiram encontrar uma forma de trabalhar de maneira integrada. Alguns grupos compraram seus braços digitais, outros investiram em mídias sociais, até mídia programática. Não adianta. Sempre haverá conflitos que vão impedir o funcionamento azeitado da integração, seja a síndrome do “não fui eu quem criou”, a compra de mídia, a disputa de espaço no cliente, ou simplesmente a dificuldade em criar e estabelecer um modelo que funcione.
Nada mais velho. Velho como falar de digital como o elo de convergência entre as disciplinas da propaganda. O digital é mais que isso. O digital é o elo do comportamento do consumidor.
Planejamento estratégico deveria ser o centro motor das agências. O lugar onde se descobrem os reais problemas dos clientes, onde são geradas soluções de negócio.
A propaganda hoje tem muito mais responsabilidades, ou o mercado passa a pensar estrategicamente construindo marcas através de uma série de atitudes em canais pertinentes, ou vamos investir suor e dinheiro em modelos de integração por mais vinte e cinco anos.
SECOM
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) está direcionando os anunciantes do governo a investirem 15% do orçamento de publicidade no meio digital, um aumento de 50% em comparação aos 10% de 2014. A informação foi dada pelo ministro da Secom, Thomas Traumann, durante evento promovido pelo Facebook e que reuniu na semana passada,
em Brasília, 209 executivos de publicidade responsáveis por contas governamentais.
Prêmio Exportação RS
O Conselho do Prêmio Exportação RS iniciou as atividades da 43ª edição anunciando o ingresso da Agência Gaúcha de Desenvolvimento e Promoção do Investimento (AGDI) e do BRDE (Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul) no colegiado que define as diretrizes do reconhecimento anual, que destaca estratégias inovadoras do setor exportador.
O Prêmio Exportação RS vai reunir as principais lideranças e autoridades do setor em 15 de junho, no Teatro do Bourbon Country, para a entrega dos troféus aos vencedores.
CURSOS
Nas últimas duas décadas, os cursos de profissões passaram a ganhar um espaço significativo no Brasil. O mais interessante neste panorama é que as atividades são cada vez mais visadas por jovens que estão na universidade.
Essa característica dá mostras de que o mercado ainda novo no Brasil deve se desenvolver muito nos próximos anos, gerando atividades nos mais variados segmentos, contribuindo para a economia do País e formando profissionais extremamente capacitados. Mas antes de escolher um curso de profissão é muito importante que os futuros alunos conversem com profissionais que já atuem na área de interesse, além de tentar aliar os conceitos e características do curso com seu talento e expectativa.
GRAMADO
No dia 11/06, acontecerá um café da manhã, das 7h30 às 9h, no hotel Casa da Montanha para a entrega do Mérito Publicitário Latino-Americano da Alap. Na oportunidade, Roberto Duailibi, presidente do vigésimo Festival de Gramado de 2015 falará sob o tema “Liberdade de Expressão e de Imprensa, há mais de um Século pelos Jornais Centenários da América Latina”.
As informações do evento estão no site construído pela DPZ: www.festivalgramado.com.br
YOUNG LIONS RS
Estão confirmadas duas vagas para a etapa Rio Grande do Sul do Young Lions em 2015. Com isso, dois profissionais gaúchos vão integrar a delegação brasileira no Cannes Lions, neste ano.
Além do patrocínio da ESPM-Sul, o Estado também conta com um pool de agências, para viabilizar uma segunda vaga. Integram o grupo as agências: Ama, Dez, DM9Sul, e21, Escala, JWT, Matriz, Morya, Paim e 3YZ.
As inscrições para o Young Lions RS serão aceitas até 25 de março. As normas do programa e outras informações podem ser acompanhadas pelo endereço www.facebook.com/YoungLionsRS.
CONQUISTA
A Selling acaba de conquistar a conta dos colégios Maristas.
