OPINIÃO
“Ter um inimigo é importante não somente para definir nossa identidade, mas também para demonstrar nosso valor”. (Umberto Eco, Itália, 1932-).
Inimigo é aquele cuja história não se conhece. Conhecer requer diálogo do qual emerge aprendizado. Porém, para que conhecer o inimigo? Afinal, enquanto não conhecemos o inimigo e dele não aprendermos, a razão absoluta sempre estará conosco. A verdade terá dono. Não pertencerá á esfera do domínio compartilhado. É isso que o nosso país precisa mais do que nunca.
Esperamos que o diálogo, a necessidade, a capacidade de produzir, de gerar empregos, de fazer um país moderno e positivo possa imperar. Que as reformas sejam feitas, tanto a política como a tributária. Que as mordaças não sejam implantadas, que as perseguições e ódio não perpetuem. Que a paixão por ser brasileiro se multiplique. Que as penas sejam cumpridas, que a corrupção e a desordem não vinguem. Vamos todos unir forças para dar exemplo aos que nos governam, chega de “nós e eles” somos TODOS.
CANELA
Natal e rock and roll podem parecer coisas bem distintas, mas no Sonho de Natal de Canela não são. O espetáculo “Christmas In Concert”, que terá cinco apresentações dentro da programação do evento e estreia dia 7 de novembro, reúne a emoção do Natal e a ousadia dos roqueiros em um show que já é um sucesso. A estreia do espetáculo será um ensaio aberto à população, mediante doação de 1 kg de alimento não perecível e um brinquedo. Os ingressos para o “Christmas In Concert” já estão à venda pelo site www.sonhodenataldecanela.com.br.
OLX
O site de classificados online OLX deve anunciar em breve a agência que gerenciará sua conta publicitária, que movimentou R$ 145 milhões em compra de mídia em 2013. Após adiar o anúncio da vencedora por duas vezes, esperava-se uma resposta na semana passada e, depois, no começo desta. A marca alinha os últimos detalhes para revelar a vencedora após eliminar as agências Artplan, F/Nazca S&S e JWT. O anunciante definiu como finalista a We, sua atual parceria e a Lew” Lara/TBWA.
MATRIZ
Com a chegada das altas temperaturas, a Farmácia Associadas lança sua campanha de pré-verão, com foco no Santo Hábito, linha de suplementos alimentares marca própria da empresa. Com diversos slogans como “Santo Hábito de se cuidar” e “Santo Hábito de Relaxar”, a ação atenta para a importância do bem-estar e da boa saúde.
FENAPRO
A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda), em parceria com Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), lança o “Fenapró Universitário”, um concurso destinado aos estudantes universitários matriculados em cursos de Publicidade e Propaganda de todo o País. O concurso propõe aos estudantes criarem uma campanha que valorize a importância da atividade publicitária para o mercado. A campanha vencedora será produzida e veiculada em todo o País, em 4 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda.
BRASILEIRAS CRIATIVAS
A consultoria norte-americana R3 fez um levantamento com cases de social do mundo inteiro e listou as 40 agências mais criativas entre os seis continentes. Três brasileiras estão no ranking: Ampfy, Loducca e Riot.
BRASIL ADOLESCENTE
“O Brasil é um país adolescente, e tudo o que eu sei é que não devemos falar para um adolescente o que ele deve fazer.” A comparação em tom de brincadeira foi feita por Flávio Ferrari, diretor-geral da Ipsos MediaCT, durante o lançamento da primeira edição da publicação “Ipsos Flair Brasil”. “O povo tem consciência coletiva adolescente. Contesta autoridade, não sabe bem o que quer ser ou o que é. Este país começou ontem e ainda está procurando sua identidade”, disse Ferrari. “Procuramos falar de todos os aspectos da cultura brasileira. Sentimos que está soprando um vento de contestação no Brasil. Não só a política, mas qualquer autoridade está sendo questionada”, disse Alexandre de Saint-Léon, CEO da Ipsos Brasil.
Como todo adolescente, o Brasil é cheio de contradições. Um dos aspectos que chama atenção é o embate entre o pensar de maneira conservadora e a necessidade de parecer na moda. “Somos adolescentes caretas”.
DADOS
Durante o Teradata 2014 Partners, evento que discutiu big data e a orientação de empresas por meio dos dados, realizado nesta semana em Nashville, nos Estados Unidos, executivos de diversas companhias deram algumas dicas de como as companhias podem começar a evoluir neste sentido. Eis alguns dos fatores que foram citados como primordiais:
Estratégia vem primeiro – Matemática e criatividade – Responsabilidade – Priorização e Preparar, apontar, fogo!
Com o avanço da tecnologia e competição, parece imperativo que profissionais de Marketing comecem a se guiar por dados e tomar decisões com base neles.
MARCAS
O estudo anual brandshare, da Edelman, em sua segunda edição, mostra que as marcas não estão conseguindo criar relações mutuamente benéficas com os consumidores. Dois terços (66%) acreditam que esses relacionamentos são unilaterais e de valor limitado, enquanto a grande maioria (70%) dos consumidores globais acredita que a única razão pela qual as marcas se relacionam com eles é um desejo egocêntrico por aumento de lucro. O estudo revela que, para estimular ações positivas, as marcas agora precisam atender a três tipos de necessidades dos consumidores: racional, emocional e social. No Brasil, o cenário se confirma.
ADVB/RS
Com foco em valorizar o segmento, a ADVB-RS criou uma nova categoria no Top de Marketing 2014: o Prêmio TOP Startup. A criatividade e inovação empregadas para aproveitar uma oportunidade, assim como os resultados conquistados, são alguns dos quesitos que serão avaliados pelos julgadores. A entrega dos trabalhos e as inscrições acontecem até o dia 06 de novembro. Podem participar da premiação empresas em estágio inicial de negócio e com resultado financeiro ainda em nível de consolidação.
MINIEMPRESAS – Outra novidade desta edição é o Prêmio TOP Miniempresa Escola, uma parceria com a Junior Achievement do Rio Grande do Sul.
As inscrições para as duas categorias são gratuitas. Mais informações pelo www.advb.com.br.
PUBLICIDADE NATIVA
Ainda presos aos incrivelmente chatos banners, superbanners, expansíveis e tantos outros formatos de display advertising, temos uma agradável brisa de mudança com a publicidade nativa: a diminuição da intrusão, a neutralidade e discrição da exposição da marca já que a integração desta com o próprio conteúdo da matéria já entrega grande valor para a marca.
Mas o que faz este modelo ser tão promissor e festejado pelos experts da indústria de publicidade? Uma das qualidades que faz com que este formato seja tão atraente é a sua capacidade de engajar o usuário.
O respeito do consumidor por este formato abre perspectivas de um futuro rico e brilhante para este modelo.
A publicidade nativa não é apenas um novo formato para a propaganda. Trata-se, também, de um novo modelo de negócios para o mundo do jornalismo. É bom ficar aberto a novas oportunidades.
BOURBON SHOPPING
O Bourbon Shopping agradece aos seus clientes pelo sucesso da campanha exclusiva de Primavera “Tempo de Renovar”, uma nova data promocional criada para o varejo. Entre setembro e outubro, foi oferecido um ambiente exclusivo com experiências inovadoras para que todos pudessem viver a Primavera Juntos.
BRANDING
Chega a Porto Alegre o curso “Branding: fundamentos e modelos de gestão de marcas”, que será realizado nos dias 8 e 9 de novembro. O intensivo é voltado a profissionais que desejam entender os processos, premissas e ferramentas do branding. O programa inclui: branding e diferenciação, como definir o posicionamento de uma marca, modelos de gestão e casos de sucesso, incluindo pequenas e medias empresas, entre outros temas. As inscrições podem ser realizadas pelo e-mail: [email protected].
EVENTO ZOOM
O CDL promoveu na manhã de quarta-feira, 29, no teatro do CIEE totalmente lotado, um evento que muito elucidou a todos os presentes sobre o que teremos da continuidade do governo federal. O presidente do CDL convidou a todos para, no dia 1º de dezembro, participar do evento LIKERS, onde será apresentada uma pesquisa, feita com 500 jovens em suas residências, juntamente com seus amigos entre 13 a 17 anos. Diz o presidente que todos se surpreenderam ao pensar que se conhecem os jovens e que estão enganados a respeito. A pesquisa foi coordenada pela DEZ. Outro evento será a partir do dia 28 de novembro, o Viva Natal-Brilha Porto Alegre, na Usina do Gasômetro.
INTEGRADA
A Integrada Comunicação Total conquista a conta da Engage/Run Sports, uma empresa que trabalha com diversas modalidades com foco em eventos esportivos.
INTERNET DAS COISAS
A internet das coisas (IoT – Internet of Things, em inglês) é o futuro do negócio não há dúvidas sobre isso. O que é preciso para ter rentabilidade com a venda de internet das coisas? No seu núcleo, a Internet das Coisas combina um dispositivo inteligente e um serviço de nuvem. O serviço pode também conter apps ou acessórios desenvolvidos em uma API comum e executados de acordo com as assinaturas. Companhias tentando expandir no mundo IoT devem considerar os seguintes elementos em sua estratégia para ter vendas rentáveis:
– Um Sistema de Comércio que venda bens digitais e físicos;
– Assinaturas e Pacotes que permitam usuários adquirirem os serviços oferecidos por seus dispositivos;
– Direitos & Medição, para os clientes comprarem um dispositivo de IoT e adquirirem o direito de acessar o serviço oferecido;
– Recomendações aos usuários por meio de tecnologia push;
– Marketplace para fornecedores terceiros.
Mais que nunca, uma solução integrada que combine produtos físicos com menos serviços tangíveis serão a chave para um comércio de sucesso.
CDL CAXIAS
A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Caxias do Sul promove de 5 de novembro a 24 de dezembro a campanha Natal de Prêmios 2014. Tendo como apelo o sorteio de grandes prêmios, a promoção tem a intenção de incrementar as vendas no principal período do ano para o varejo, chamando a atenção dos consumidores para que efetuem suas compras no comércio da cidade.
A inauguração realizada na noite desta terça-feira, 28, contou com cerca de 400 lojistas associados da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Caxias do Sul que prestigiaram o lançamento da Campanha Natal de Prêmios 2014.
O ponto alto do evento foi a palestra do convidado Márcio Mancio com o tema “Conquistando clientes e vendendo mais o Natal de Prêmios”. Descontraído, o palestrante chamou a atenção que 85% das falhas cometidas pelos vendedores dizem respeito às suas atitudes, enquanto 15% são oriundas de falta de competências técnicas. Para ele, investimentos em capacitação da equipe garantem sucesso das vendas, e comerciantes pecam ao não promoverem treinamentos que incluem simulações com funcionários.
SINAPRO
O presidente do Sinapro reuniu-se com líderes de 15 agências participantes do grupo de pequenas e médias agências nesta semana, e conseguiu harmonizá-las e deixá-las satisfeitas com a posição da entidade, que farão esforços para ter o Sinapro como grande incentivador desse segmento de agências.
GRUPO ABC
O grupo ABC lança um programa que incentiva o empreendedorismo dentro de casa. Batizado de “Start Us Up”, o novo projeto estimula os 2,5 mil funcionários das agências da holding a apresentarem ideais de negócios posicionados entre a tecnologia e a comunicação. “A iniciativa surgiu a partir do momento que identificamos essa vontade dos colaboradores. É cada vez maior o desejo dos funcionários em trilhar esse caminho. Nossa ideia é ajudar a desenvolver e até investir nos projetos mais bacanas”, explica Bob Wollheim, head of digital do ABC.
BANNERS
O recurso de banner na web completou 20 anos de vida, uma ferramenta certamente muito mais nova do que a própria maioria dos criativos que a desenvolvem nas agências de propaganda de todo o mundo. A primeira peça digital do gênero que se tem notícia foi criada para a AT & T e publicada na versão online da revista Wired, em 27 de outubro de 1994.
Washington Olivetto
Depois de “Só os Patetas Jantam Mal na Disney”, Washington Olivetto irá lançar seu novo livro “Achados & Roubadas” no mês de novembro. Sequência do primeiro, a obra trata das aventuras gastronômicas do publicitário, que misturam o paladar e a sensação de bem-estar com algumas roubadas ao redor do mundo.
AGÊNCIA E CLIENTE
A rentabilidade das contas é uma das preocupações da agência, mas, antes de tudo, deve ser uma preocupação do Atendimento. E, como é no departamento financeiro que se sabe a temperatura da conta, o bom profissional de Atendimento tem que ter na sua pauta conversas regular com os seus colegas do Financeiro. Manter o foco em uma relação ganha-ganha, com certeza trará resultados bem concretos para a rentabilidade da agência.
Afinal, apenas acompanhar o faturamento do cliente já não basta, é preciso entender se ele é rentável e, principalmente, se contribui para a saúde financeira da agência.
FEIRA DO LIVRO
A agência Matriz, com a consultoria de Marketing do grande profissional Paulo Ratinekas e da Zeppelin Filmes, produziu um filme de 60 segundos para a Feira do Livro, que ultrapassa toda a criatividade possível. Realmente, espetacular! Quem poder assistir na mídia das TVs locais, vale a pena conferir.
GRANDE EVENTO
Em evento realizado pela Junior Achievement Brasil – que tem mais de duas mil escolas fazendo educação empreendedora, no qual somente esse ano terão passado mais de 4 milhões de jovens no RS –, a presidente Wilma Araújo dos Santos, com 81 anos, se comporta como uma jovem empreendedora. Nesse evento participaram:
Duda Melzer, CEO do Grupo RBS, que está fazendo uma revolução digital no grupo, colocando e procurando sempre ter um time com talentos e que os mesmos queiram enfrentar desafios;
Ricardo Vontobel, presidente do Conselho Administrativo da Vonpar e presidente das empresas que vendem Coca-Cola no País, que também não para de se reinventar;
Nizan Guanaes, cada vez mais encantador por seu conhecimento, sua paixão pelo que faz querendo tornar-se cidadão rio-grandense, porque aqui suas empresas estão investindo, e quer investir muito mais. Disse ainda, que fará IPO no Grupo ABC para poder ser mais forte. Atualmente, tem 15 empresas e 2500 funcionários.
INCOMUM
Bom é dividir a felicidade. Esse é o tema da campanha Natal Gordo 2014, do Supermercado Guanabara, uma das maiores campanhas de varejo no Rio Grande do Sul. Assinada pela Agência Incomum, a promoção é realizada de 30 de outubro a 21 de dezembro, abrangendo as lojas das cidades de Pelotas, Rio Grande e São Lourenço do Sul.
4º COZINHEIROS DA SOLIDARIEDADE
No dia 4 de dezembro, às 20h, no Plaza São Rafael Hotel, chefs do mercado da comunicação social do RS vão cozinhar em benefício do Instituto Ver Hesíodo Andrade. Neste evento, serão lançados o 20º Festival de Publicidade de Gramado, o Prêmio Universitário Internacional de Gramado e a Láurea Roberto Cívita, entregue a uma personalidade nacional que tenha contribuído para o desenvolvimento da propaganda latino-americana.
