OPINIÃO
Talvez seja impossível pensarmos o desenvolvimento da vida humana sem o aprimoramento contínuo das tecnologias comunicativas, estabelecendo, assim, a aproximação interpessoal inevitável para a criação de relações sociais que promovem os mais diversos níveis de progresso material das civilizações. “Quem não se comunica, se trumbica”, já dizia o saudoso ícone da comunicação popular José Abelardo Barbosa de Medeiros (1917-1988), carinhosamente chamado de Chacrinha.
A essência da condição humana estaria fundamentada na capacidade social de interação e comunicação com outrem. Aristóteles já expressara em sua política a tese de que o homem é, por natureza, um “animal social” e que a “fala tem a finalidade de indicar o conveniente e o nocivo, e, portanto, também o justo e o injusto”. Por conseguinte, a comunicação promove ações sociais que são úteis para o progresso da vida comunitária mediante a associação entre os indivíduos que, de alguma forma, apresentam afinidades entre si, sejam religiosas, culturais, linguísticas.
O advento da Modernidade e o seu inerente progresso técnico ocasionaram uma curiosa situação em nossas relações sociais: apesar de inúmeras tecnologias comunicacionais disponíveis em nossa civilização técnica, não conseguimos estabelecer, de modo geral, relações comunicativas profundas com nossos interlocutores. Não se pode negar, obviamente, o aprimoramento da velocidade dos processos comunicacionais e suas trocas informativas, mas em que isso melhorou o desenvolvimento de uma consciência ética conectada plenamente aos grandes problemas do mundo, estimulando as pessoas a se libertarem de suas particularidades pessoais e suas limitadas percepções da realidade?
Ao invés de aproximar as pessoas e mobilizá-las para a efetivação de causas comuns, o uso alienado das tecnologias comunicacionais, em verdade, gera o distanciamento pleno entre as pessoas, pois o interlocutor é estigmatizado como uma mera coisa, desprovida de subjetividade.
Visualizaremos uma grande família reunida na mesa de jantar com cada membro entretido com seu apetrecho sagrado sem que haja qualquer comunicação mais substancial entre cada um. Nem mesmo conversas triviais ocorrem nesse momento que, tradicionalmente, seriam de integração entre os convivas. Situações similares se repetem entre diversas outras ocasiões da vida tecnológica do sujeito, havendo em comum o alheamento em relação aos problemas concretos da existência e ao exercício da introspecção.
Na era tecnológica, perdemos definitivamente a capacidade de ouvir o outro. Com efeito, a sociedade individualizada da era tecnocrática cada vez mais submete o sujeito à vida autocentrada, incapaz ou desinteressada em dialogar com qualquer inteligência externa reconhecendo a importância e pertinência do seu discurso. Apesar de todas as facilidades tecnológicas, nossas experiências comunicacionais medidas por esses instrumentos não promovem a alteridade, apenas o silêncio interior, pois não queremos ouvir o discurso do outro, não valorizamos a arte da escuta, que exige paciência, acolhimento; tanto pior, muitas vezes somos autoritários, impedimos o outro de falar, de enunciar seu discurso, de transmitir suas ideias para o mundo. Ocorre ainda o excesso discursivo do próprio usuário das redes sociais ou dos meios de comunicação como um todo, refletindo nesses suportes tecnológicos o que ele faz no seu cotidiano: falar sem pensar, sem dar tempo de seu interlocutor responder ou mesmo tentar compreender a verborragia que o histérico enuncia com tanta voracidade. Nesse contexto não há comunicação, apenas enunciados solitários, monólogos, típicos da personalidade egocêntrica, que não reconhecem nada além de seu próprio eu.
DEZ
Jorge Bischoff, um dos maiores e renomados no mundo da moda do setor calçadista, é a nova conta da DEZ.
INTEGRADA
A Integrada Comunicação Total é responsável pela programação visual e campanha do TEDx Laçador 2015. Com o tema “Somo todos diferentes – Ser diferente não quer dizer ser desigual”, nasce um conceito criado a partir de referências da cultura gaúcha. O encontro vai ocorrer nos dias 22 e 23 de maio do próximo ano e tem como proposta trazer pessoas de diferentes culturas para apresentar ao público, mostrando que se pode criar unidade através da diversidade de opiniões e experiências.
PAESSLER AG
A Paessler AG, especialista em soluções de monitoramento de rede, amplia o número de sensores (pontos de medição) de 10 para 30 na versão gratuita do PRTG Network Monitor. O aumento de sensores disponíveis na versão freeware da solução, juntamente com a ampliação dos tipos de sensores proporcionam aos usuários novas opções de monitoramento, podendo-se monitorar todo o processo de e-mail de uma organização.
Para obter mais informações sobre o PRTG Network Monitor, acesse: www.paessler.com
MARKETING DE CONTEÚDO
O marketing de conteúdo é uma estratégia para atrair, reter e fidelizar clientes, através de conteúdos relevantes que agregam valor ao dia a dia das pessoas. O conteúdo serve para informar, divertir, entreter, resolver problemas e, principalmente, se relacionar, ou seja, é através de um relacionamento duradouro com a sua empresa que o prospect se torna cliente.
Sem dúvida, a principal ferramenta para o marketing de conteúdo é a internet. Sua grande vantagem é a diversidade de opções de conteúdo que ela possibilita.
AÇÃO SOCIAL
Chefs do mercado da comunicação social mostram seu talento na cozinha no 4° Cozinheiros da Solidariedade, em benefício do Instituto Ver Hesíodo Andrade. Lançamento do 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, Prêmio Universitário Internacional de Gramado e a Láurea Roberto Civita.
Com tanto publicitário e jornalista na cozinha, uma coisa é certa: não vai faltar molho na receita.
Quando: 04 de dezembro, às 20h, no Hotel Plaza São Rafael.
Reservas: [email protected]
O Facebook planeja hospedar conteúdos de jornais e revistas em seu aplicativo móvel. O objetivo é diminuir o tempo de carregamento de links externos com o conteúdo de interesse disponibilizado no próprio App.
Segundo o site Media Week, ainda há muito que se discutir a respeito, mas há, primeiramente, um receio por parte dos veículos de publicarem notícias vinculadas ao seu nome em uma plataforma que não podem controlar inteiramente a distribuição.
Em contrapartida, executivos da rede social apontam que, já que o Facebook desempenha um papel importante na descoberta da notícia, é justificável que esteja envolvido diretamente na publicação desta.
AÇÕES DE MARKETING
Uma pesquisa coordenada no Brasil pela Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD), em parceria com o consórcio global de associações de marketing, ouviu mais de três mil profissionais de marketing, que atuam em anunciantes, empresas prestadoras de serviços e desenvolvedores de tecnologia. O resultado foi divulgado no último dia 5 de novembro e revelou como as empresas ao redor do mundo estão utilizando os dados para conduzir programas de marketing.
Confira os principais insights globais do estudo:
É um mercado em alta. Mais de três quartos (77,4%) dos participantes disseram que estão confiantes na prática do marketing orientado a dados.
Globalmente, 63,2% dos participantes relataram que seus investimentos em marketing orientado a dados cresceram ao longo do último ano.
Dados é digital. E digital são dados. Os cinco canais promocionais que capturaram a maior parte das novas verbas ou das verbas que cresceram ao longo do último ano conteúdo de websites/e-commerce, mídias sociais, mobile, busca paga e publicidade online display, são todas nativas do mundo digital.
A maioria dos participantes do painel global (52,7%) disse que a “demanda para entregar comunicações mais relevantes, mais “centrada no cliente” está entre os fatores mais importantes que determinam os investimentos relacionados a dados, superando todas as outras”.
BLOGS
A importância de blogs nas estratégias de marketing digital não perde fôlego, mesmo com as novas formas de interação na rede, como as mídias sociais.
Para um blog tornar-se um sucesso, é importante observar alguns detalhes: o principal é escolher temas que se relacionam com o assunto da campanha.
O conteúdo deve estar bem estruturado para evitar ruído na interlocução entre o público e a empresa.
O ideal é criar história com sentido definido, que envolva o produto ou a marca e contextualize tópicos com o cotidiano dos leitores.
JANTAR DA PROPAGANDA
Promovido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), o Jantar da Propaganda 2014 acontecerá no dia 20 de novembro. O evento será realizado na Casa NTX (Avenida das Indústrias, 1395), a partir das 20h.
Convites e informações pelo e-mail e site: [email protected], www.semanaarp.com.br
PROTEGENDO A INFORMAÇÃO
Vivemos em um mundo competitivo, marcado por constantes mudanças e inovações. Hoje em dia, basta apenas um segundo para uma empresa perder a liderança de mercado por uma falha em seu sistema de segurança. Nunca foi tão verdadeira a premissa de que uma informação estratégica, dentro da corporação, é mais valiosa do que todos os seus bens materiais somados. Realizar uma gestão de riscos corporativos e incorporar soluções de segurança em todos os processos são, portanto, ações essenciais para proteger a imagem de uma companhia e assegurar o seu crescimento.
Garantir a proteção da informação é um desafio diário, mas não impossível. O segredo é estar atento às mudanças que ocorrem no mercado e à chegada de novas tecnologias, principalmente com o crescente desenvolvimento da computação móvel e da Internet das Coisas. Estar atualizado tornou-se, desse modo, uma condição primordial para identificar novas ameaças digitais e aplicar os controles necessários para evitá-las.
OLYMPIKUS
Olympikus lançou um novo canal de relacionamento com o seu consumidor. Agora, a marca de artigos esportivos começa a vender também na web por meio de site proprietário de e-commerce. Por meio da sua loja online, a empresa passa a oferecer cerca de 10 mil produtos com entrega nacional.
PESQUISA
O SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito) e a CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) divulgaram os resultados da pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2014. Entre os 681 consumidores entrevistados nas 27 capitais brasileiras, 87% pretende presentear no Natal, representando um aumento em relação ao mesmo período de 2013, com 67%.
Neste ano, um a cada cinco presentes de Natal será comprado pela internet.
Ainda assim, os shopping centers são os locais mais procurados para as compras.
DM9SUL
Como esta coluna publicou na semana passada com exclusividade a Agência DM9Sul anuncia a conquista da conta da Senior, uma das maiores desenvolvedoras de sistemas de gestão do Brasil. A agência ficará responsável pela estratégia de comunicação da empresa, com a missão de auxiliar no crescimento estimado para 2015.
Brasileiro usa mais “multitelas”
Um estudo feito pela AdReaction e conduzido pela Millward Brown em 37 países investigou os hábitos de consumo de telas (multi-screens). A pesquisa entrevistou pessoas entre 16 e 44 anos que possuem smartphones ou feature phones. O objetivo foi entender os momentos isolados de cada tela e o seu uso simultâneo.
Foram consideradas as quatro principais telas em uso hoje: TV, Laptop, Smartphone (oufeature phone) e Tablet. Destaque para o alto índice de uso no País. O Brasil consome mais tempo por dia em telas do que a média global (474 minutos no Brasil vs. 417 minutos no global), ficando em primeiro lugar o smartphone, seguido do Laptop. Em terceiro lugar, a TV e, por fim, o Tablet.
SINAPRO-RS
O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) reforçou o seu papel de defensor do mercado publicitário. A assessoria jurídica da entidade identificou irregularidades em itens na licitação da Prefeitura de Pelotas para contratação de agência de propaganda. A cidade atendeu às reivindicações do Sindicato, baseadas na legislação aplicável, e suspendeu o processo para adequar o edital.
Isso significa editais mais transparentes e corretos e, consequentemente, contratações mais rápidas.
PRÊMIO PRESS 2014
A revista Press divulga a 2ª parcial do Prêmio Press 2014, que, desde o dia 03 de setembro, já registrou 72 mil indicações pela internet, nos votos popular e profissional. As indicações se estenderam até 31 de outubro. O resultado será conhecido no dia 25 de novembro, na grande festa que já está sendo preparada para o Teatro Dante Barone- ALRS.
COPA DAS AGÊNCIAS 2014
Estão abertas as inscrições para Copa das Agências 2014 até o dia 21 de novembro. Podem participar, exclusivamente, agências de propaganda (on, off e endomarketing) com sede no Estado do Rio Grande do Sul, que tenham o número mínimo de sete e máximo de quinze jogadores, oficialmente vinculados à empresa inscrita.
A Copa das Agências é um campeonato de cunho cultural e esportivo, sem fins lucrativos, regido pelas regras da Confederação Brasileira de Futebol 7 Society associadas a um regulamento próprio. A iniciativa tem como objetivo principal a integração dos profissionais de todas as áreas da Propaganda, de diferentes empresas.
Contato: [email protected]. Twitter: @copadasagencias
Inscrições: https://www.facebook.com/copadasagencias
Palestra “Liderança – Uma questão de Atitude”
Trazer à tona o tema liderança não sobre o ponto de vista da gestão onde esta habilidade fica renegada apenas aos que ocupam cargos de chefia, mas sim mostrar que esta é uma habilidade necessária a todos nós, líderes ou liderados, como uma competência para mudarmos a realidade que nos cerca.
Quando e onde:
Terça, 18 de novembro de 2014, 19h – 21h30.
Avenida Cristóvão Colombo 2380
Floresta
Porto Alegre, RS.
CDL POA
CDLPOA apresenta Zoom Likers, a nova geração de consumidores. Tudo o que você sabia sobre os jovens ficará velho a partir de agora.
Você acha que esta geração passa muito tempo em frente ao computador e não “desgruda” do celular?
O que você sabe sobre a geração Z?
O que você pensa sobre esta geração?
Data: 1º de dezembro de 2014
Horário: 08h30 às 12h30
Local: Hotel Sheraton POA-RS
SEMANA ARP
Na próxima segunda-feira, 17, acontece a cerimônia de abertura da Semana ARP da Comunicação. Os diretores da Associação Riograndense de Propaganda, Fábio Bernardi, Celso Chittolina, Claudia Gonçalves e Marcelo Leite, estarão presentes para um momento exclusivo, com palestra do superintendente de marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella.
Uma das novidades para este ano na Semana ARP da Comunicação são os workshops, criados especialmente para o evento. São seis encontros, de 17 a 19 de novembro, no Sheraton Hotel, com início às 10h e às 14h30. A Semana, que acontece de 17 a 21, tem como tema “Marca sólida, conteúdo líquido”.
2º Falando Francamente
O próximo Falando Francamente acontecerá durante a Semana ARP Comunicação, e o bate-papo será com Fábio Bernardi, presidente da ARP.
A proposta é um diálogo franco, sincero e ideal para que todas as médias e pequenas agências possam perguntar e debater sobre a importância da entidade.
Data: 17/11 as 09h
Local: Hotel Sheraton – Rua Olavo Barreto Viana, 18 – Salão MERCOSUL.
Informações: http://www.semanaarp.com.br/#programação
COMPETENCE
A nova coleção de verão Panvel Make Up, Colorful, tem por característica a feminilidade, com ênfase em tons de rosa e vermelho.
Por isso, a campanha criada pela Competence utiliza cores vibrantes, em estilo pop art. A ação conta com anúncios para revistas de moda e press kit enviado para as editorias das revistas, blogueiras e formadores de opinião.
