OPINIÃO
À primeira vista, nada pode parecer mais ilimitado do que o pensamento humano, que não apenas escapa a toda autoridade e a todo poder do homem, mas também nem sempre é reprimido dentro dos limites da natureza e da realidade. Formar monstros e juntar formas e aparências incongruentes não causam à imaginação mais embaraço do que conceber os objetos mais naturais e mais familiares.
Entretanto, embora o nosso pensamento pareça possuir esta liberdade ilimitada (…) ele está realmente confinado dentro de limites muito reduzidos e todo o poder criador do espírito não ultrapassa a faculdade de combinar, de transpor, aumentar ou de diminuir os materiais que nos foram fornecidos pelos sentidos e pela experiência. Quando pensamos numa montanha de ouro, apenas unimos duas ideias compatíveis, ouro e montanha. Podemos conceber um cavalo virtuoso, pois o sentimento que temos de nós mesmos permite-nos conceber a virtude e podemos uni-la à figura e forma de um cavalo, que é um animal bem conhecido. Em resumo, todos os materiais do pensamento derivam das nossas sensações externas ou internas; mas a mistura e composição deles dependem do espírito e da vontade.
Para exemplificar, mais claro e suficiente os dois argumentos seguintes: Primeiro, se analisamos nossos pensamentos ou ideias, por mais compostos ou sublimes que sejam, sempre verificamos que se reduzem. Mesmo as ideias que, à primeira vista, parecem mais distantes desta origem mostram-se, sob um escrutínio minucioso, derivadas dela. A ideia de Deus, significando o Ser infinitamente inteligente, sábio e bom, nasce da reflexão sobre as operações do nosso próprio espírito, quando aumentamos indefinidamente as qualidades de bondade e de sabedoria. Podemos continuar esta investigação até a extensão que quisermos, e concluiremos sempre que cada ideia que examinamos é cópia de uma impressão semelhante. Aqueles que dizem que esta afirmação não é universalmente verdadeira, nem sem exceção, têm apenas um método, e em verdade fácil, para refutá-la: mostrar uma ideia que, em sua opinião, não deriva desta fonte.
Segundo, se ocorre que o defeito prive uma pessoa de uma classe de sensação, notamos que ela tem a mesma incapacidade para formar as ideias correspondentes. Assim, um cego não pode ter noção das cores nem um surdo dos sons. Restaurando em um deles um dos sentidos de que carecem, ao se abrirem as portas às sensações, possibilita também a entrada das ideias, e a pessoa não terá mais dificuldade para conceber aqueles objetos. O mesmo fenômeno ocorre quando o objeto apropriado para estimular qualquer sensação nunca foi aplicado ao órgão do sentido. Apesar de haver poucos ou nenhum caso de semelhante deficiência no espírito, em que uma pessoa nunca sentiu ou que é completamente incapaz de um sentimento ou paixão próprios de sua espécie, constatamos, todavia, que a mesma observação ocorre em menor grau. Um homem de modos brandos não pode formar uma ideia de vingança ou de crueldade obstinada, nem um coração egoísta pode conceber facilmente os ápices da amizade e da generosidade. Em verdade, admitimos que outros seres podem possuir muitos sentidos dos quais não temos noção, por¬que as ideias destes sentidos nunca nos foram apresentadas pela única maneira por que ela pode ter acesso ao espírito, isto é, mediante o sentimento e a sensação reais.
Brincamos e mudamos de ideias e sensações da mesma forma como crianças fazem com seus brinquedos, não sendo fiéis aos pensamentos nem aos objetos. Temos que ter mais personalidade e formar e tomar decisões para um todo, sem sermos individualistas e radicais com nossas formas de viver a vida.
NÚMEROS
É incrível como se faz uma pesquisa com os números da propaganda gaúcha e brasileira na base de dados absolutamente extrapolados e desencontrados. Números esses que não chegam a respeitar o percentual de participação do PIB em relação ao investimento. E que colocam crescimentos de veículos no mercado gaúcho que não aconteceram, na relação 2014/2015. Essa pesquisa não demonstra ou não representa a realidade que vivemos. Mesmo que o critério esteja em espaços e daí calculados em cifrões, não existe consistência para serem publicados.
Para que essa coluna não se alastre, entrem no site da ARP e depois vejam a pesquisa por inteiro, executada por uma empresa multinacional.
POSIÇÃO
É impressionante os “posts” e depoimentos de executivos que já se beneficiaram, participaram e participam como prestadores de serviços do atual governo do RS, que julgam a atuação do governador e seus secretários, como se fossem os arautos da verdade, se posicionando como críticos daquilo que já fizeram e ganharam, como alguns ainda continuam ganhando muito.
As contas publicitárias do governo do RS, bem como do Banco do Estado, são responsáveis pela sobrevivência de muitos, e isso acontece há muitos anos.
Comportamento estranho desses executivos, muito estranho!!!
GAV
No dia 30 de maio, às 18h na ADVB, acontece a sétima edição do “Propaganda Gaúcha, e agora?”, promovido pelo GAV – Grupo de atendimento de Veículos. O papo vai ser com Denis Alessandro do da Silva, gerente de Marketing Corporativo do grupo Zaffari. Confirme sua presença pelo e-mail: [email protected]. As vagas são limitadas.
INTEGRADA
O Grupo Ouro e Prata, que conta com as marcas Viação Ouro e Prata, Tracisa, Viopex, CatSul, Tecat e Tapajós, definiu a Integrada Comunicação Total como sua agência de propaganda. Cliente e agência já se conhecem, pois entre 2001 e 2004 já haviam trabalhando juntos, o que não deixa de ser um retorno. Entretanto, o momento é completamente diferente.
Cliente e agência já estão trabalhando, em especial em campanhas para CatSul, Tapajós e Viação Ouro e Prata.
TOOLBOX
O mercado gaúcho receberá essa semana uma nova empresa com soluções em comunicação, gestão comercial e treinamento. Fundada pela publicitária Cláudia Velloso Quaglia, a Toolbox Network começa a operar em Porto Alegre com um diferenciado modelo de trabalho. Embaixo do seu guarda-chuva, um time de experientes e premiados profissionais de diversas áreas, no formato de parceiros associados, está pronto para atender as demandas de corporações e entidades de todos os portes e setores. Os serviços são direcionados aos gestores de marca, publicidade, marketing, plataformas digitais e Recursos Humanos.
Na comunicação, as ações abrangem as áreas de Publicidade e Propaganda (produção eletrônica, gráfica e digital), Design e Conteúdo (plataformas digitais e impressos). Já o segmento de Gestão Comercial desenvolve projetos e atividades que envolvam negociação, tais como organização de rodadas e encontro de negócios, prospecção de mercado, pesquisa de cliente oculto, participação em feiras e eventos. O terceiro pilar são os Treinamentos: palestras motivacionais, dinâmicas de grupos e técnicas do teatro para expansão do comportamento criativo.
Com 30 anos de experiência em divulgação e fortalecimento de marcas através de gerenciamento e comercialização, a expertise de Cláudia Velloso Quaglia foi adquirida em estruturas como Sebrae RS, Correio do Povo, TGD Filmes, Estação Filmes, Black Maria Filmes, e21, Pública Propaganda e Grupo Ativa. www.toolbox.network
ADOBE
As marcas são desafiadas pela necessidade de entregar conteúdos criativos mais eficazes em tempo real, dado o tempo e os custos envolvidos no desenvolvimento de anúncios relevantes. O Dynamic Creative Optimization (DCO) da Adobe agora está totalmente integrado na Adobe Marketing Cloud para fornecer essa personalização em grande escala. Os anunciantes podem alavancar segmentos granulares de público e ir além do anúncio binário. Por exemplo, em vez de mostrar uma promoção padrão para um consumidor que pesquisou voos e tarifas, os anunciantes podem adicionar o consumidor a um segmento de alto valor de consumidores agregados e anônimos e mostrar um anúncio personalizado com um upgrade de assento gratuito e embarque prioritário. Os anunciantes também podem incorporar o conteúdo a partir do Adobe Experience Manager Assets e de outros sistemas de gestão de ativos digitais para tirar proveito de uma abordagem multicanal onde o conteúdo da Adobe Creative Cloud está conectado à oferta de outras experiências em todos os canais de propriedade de uma marca.
