OPINIÃO
Ficar desempregado é uma experiência devastadora. Um monstro de várias faces que, primeiro, e evidentemente, arrasa aquele que recebeu a má notícia que, em breve, ou muito breve, engordará uma estatística cruel. O desemprego implode a harmonia do lar, sobrecarrega a preocupação com os filhos, mina a autoestima e, no médio prazo, pode ser um gatilho para inúmeras fobias e doenças – entre elas, a depressão. É tanto verdade que as vendas de remédios tarja preta, aumentaram as vendas em mais de 30%.
Quem já passou ou passa hoje pela experiência da desocupação forçada sabe que um dos questionamentos mais comuns nesta fase é: “Onde estão os amigos numa hora dessas?”
Embora só haja duas respostas para essa pergunta – “trabalhando” ou “procurando emprego” –, o sentimento em relação aos “ocupados”, na maioria dos casos, é um misto de ingratidão e abandono. Vale o ditado: “Cada um por si e salve-se quem puder”
Só que, no Brasil de 2016, apenas ser um bom ouvinte não basta. E quem está empregado deve saber – ou ser gentilmente informado – de que desempenha um papel preponderante na vida de quem não está.
Se a vontade é ver o País sair da crise, empregados e desempregados precisam se dar as mãos. Se ajudar. “Todos por um, um por todos”.
Quem está num momento sensível dobra ou triplica suas chances de se magoar com uma recepção “xoxa” ou faz de conta ou indiferente de um amigo ou conhecido, afinal, aquele bate-papo presencial pode ser o único naquela semana.
Buscar recolocação profissional sem uma rede de contatos consistente é impossível. Gestores de pequenas e médias empresas contratam por confiança, quase nunca por competência (essa sim, determinante para o colaborador permanecer na empresa). Sabendo disso, deixe seu amigo escolher e faça a introdução. Atenção: se não tiver a ver, demova-o da ideia e diga o por que facilita e não atrapalha.
Para quem está sem emprego, encontrar recolocação deve ser a missão principal. O tempo ocioso, contudo, pode fazer mais mal do que bem. Incentive seu amigo a usar as horas livres para também pensar em aprimoramento pessoal e profissional. Indique cursos gratuitos, leituras, livros e aplicativos. A nossa ARP, bem que poderia abrigar esses desempregados, com cursos, leituras e palestras. O presidente Zeca Honorato é sensível a isso, tenho certeza que tem no seu DNA essa cultura.
Entrevistas de emprego são dramáticas por natureza. Agora imagine em pleno momento de escassez de vagas. Pois é. Aqui, o melhor a se fazer é simular um bate-papo honesto com o seu amigo, focado nas capacidades dele. Faça pegadinhas típicas das entrevistas. Pontue sobre o jeito de falar, de vestir, em como ele deve conhecer a empresa com quem irá falar. Levará pouco tempo para você e fornecerá insights preciosos
Por mais incrível que possa parecer, aquele que está empregado cruza com mais oportunidades de vaga do que o contrário. O segredo, nessas horas, é pedir ao seu amigo um texto de cinco linhas sobre ele, com formação acadêmica, por onde passou, idiomas, habilidades e aguardá-lo. Ao se deparar com a oportunidade, avise-o da vaga ou apresente-o a quem a colocou no mercado.
É muito fácil falar quando não é debaixo da sua porta que as contas a pagar se avolumam semana a semana. Ao orientar, sugerir ou criticar, escolha uma comunicação positiva ou não agressiva. Uma palavra mal empregada pode chatear e até traumatizar seu interlocutor. Tente se colocar no lugar de quem aceitou ser auxiliado. Não resolve o problema, mas ajuda, e muito.
Amigo de verdade desce do muro, opina, critica, lamenta e oferece o ombro, quando precisa. Quer ser um bom amigo? Chame quem está sem ocupação para curtir um pouco a vida, jantar na sua casa, fazer um esporte, assistir a uma peça ou jogar conversa fora em um parque. Dar uma pausa em uma busca tão estressante faz bem, oxigena a mente, levanta o EU.
Comete um crime quem ilude um amigo ou conhecido em uma situação limite como o desemprego. A pessoa deposita suas esperanças em um bate-papo sincero, mas os dias se passam e a ajuda prometida nunca chega. Se não pode ou não quer ajudar, aja com honestidade e respeito. Com verdade e sentimento.
Para tornar-se desempregado, basta ter um emprego. Portanto, colocar-se no lugar de um amigo ou conhecido é humano, é vital. Deixa de existir a cada dia quem está empregado e não mantém uma boa rede de contatos, não atualiza seus perfis em redes sociais, ignora fornecedores e parceiros e não dá suporte aos colegas.
Quando se está perdendo, e na crise todos perdemos, ninguém é insubstituível. Seguida, vemos e assistimos trocar-se um por dois com menor custo, menos experiência e muito pouco comprometimento.
PREFERÊNCIAS
É importante que as pessoas tenham preferências por políticos, empresas, pessoas, veículos de comunicação, que tenham fé, que não tenham fé, que tenham religião, que não tenham religião, que torçam por cores clubísticas, que não torçam, mas isso não as faz mais autenticas, mais brilhantes, mais importantes que qualquer outro cidadão.
As críticas, de raiva, de contundência contra a RBS e seus comunicadores estão extrapolando os limites. A competência da liderança dos seus veículos é incontestável, ou por sua presença marcante em todos os feitos mais significativos da informação e de realizações, ou por ausência dos concorrentes e não participação. Dizer que tem um lado é no mínimo inverídico, pois apresenta opiniões e debates de todos os lados. Se são agradáveis, se são dirigidos a pessoas que você se relaciona, não significa que você deve discordar, sempre com palavras e opiniões agressivas como, monopólio da informação, emissora globo, grupo de judeus (Mentira, tem opinião de colunistas a favor de palestinos), pagam mal, são sempre a favor de quem governa.
Um dos piores cacoetes que temos é a tentativa de desqualificar. É muito emburrecedor, é coisa de tribo é a polarização binária, é a pior complexidade da vida.
Tenho, na minha verdade, que o grupo RBS é sem dúvida um orgulho para os gaúchos. Se erra, se entrou nas zelotes, se opina, se diz o que você não gosta, sem ela seria bem pior, não teríamos uma referência no mercado brasileiro de comunicação.
MERECIDA
A Alap no 21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado estará entregando a Láurea Roberto Civita a Jaime Sirotsky, presidente emérito do Grupo RBS, pela sua luta incansável pela liberdade de imprensa e expressão. Essa homenagem é mais do que justa, pois além do seu empreendedorismo, Jaime é uma figura notável e brilhante em tudo que faz e participa. O Presidente do Grupo Abril Walter Longo estará entregando o prêmio. Vale lembrar que Carlos Henrique Schroder, diretor geral da Rede Globo será o patrono e Sergio Gordilho, CCO da Agência Africa, será o presidente. Com a presença desses ícones do mercado de comunicação está garantido o sucesso do Festival em junho de 2017
SALÁRIOS
Os profissionais de propaganda, leia-se publicitários, poderiam no mínimo desde o mês de maio estar recebendo mais. Mas, por birra de um sindicato de pouca atuação (que, aliás, não tem publicitário na presidência, pois o atual não atua em agência), continuam querendo índices superiores de reajustes, em um momento delicado da economia em que mais se demite do que se contrata. Os empresários das agências e as entidades, não conseguem fazer o acordo que seria bom prá todos. Só falta acontecer litigância e emperrar o processo, que agradaria há poucos e dificultaria a vida de muitos.
TRANSFORMAÇÃO
Saindo da caixinha e da mesmice, a ARP sugeriu, e as entidades aceitaram, de se fazer uma grande discussão precedida de uma pesquisa entre os vários grupos de profissionais que o mercado orgulhosamente ostenta como necessidade de cada vez fortificar a atuação junto aos veículos, anunciantes e agências.
Todo esse movimento está sendo levado com muito zelo e reuniões, para que no grande dia, que deverá ser 08 de agosto, todos estejam devidamente preparados.
MUDANÇAS
Dia 30 de junho foi o último dia da profissional de Marketing e Publicidade do Banrisul, Helena Maria F. Leite, que resolveu se aposentar e descansar depois de um trabalho incansável e valorizado nas áreas que atuou. Em seu lugar assume Rodrigo De Avila, também da corporação.
REALIDADE
Pequenos empresários reclamam da elitização da mídia na capital, que não apresenta soluções por parte da prefeitura e quando apresenta, quer arrecadar, não cuidar e tem em sua razão que os exibidores podem cobrar muito e inviabilizar o pequeno empreendedor, que necessita anunciar e que também é responsável por muitos empregos. Atenção o mundo não vive só de multinacionais, pelo contrário.
Sabe aquelas faixas que poluem as esquinas de Porto Alegre oferecendo serviços de lixação, consertos de ar condicionado e fogões, além de cursos educacionais? Elas contribuem – e muito, para a poluição visual da capital, despertando reações de constantes reclamações junto aos comunicadores e redes sociais. Boa parte da poluição, no entanto, poderia ser evitada se os pequenos empreendedores tivessem acesso à publicidade legal a preços mais baratos, defende o presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), Zeca Honorato.
Uma das alternativas apontadas para evitar a “elitização da mídia”, seria a volta das placas publicitárias de ruas, que foram banidas há algum tempo de porto Alegre. Além de prestarem um serviço à população, informando o nome e a numeração dos prédios da quadra, a publicidade de placas era bastante acessível. Uma placa de rua – muitas vezes utilizada para indicar que a sede do negócio estava perto, era vendida por cerca de R$ 100 por mês, lembra Zeca Honorato. “Hoje, dificilmente sobram alternativas por este custo para o pequeno empresário”, avalia Honorato.
Quem também lembra daquele tempo com saudades são os tradicionais anunciantes de então como José Roberto Lobraico da Gráfica Original. Segundo Lobraico, a sinalização facilitava a localização do seu negócio na Rua Felizardo 366 – bairro Jardim Botânico, para os clientes. É o caso de Marcelo Oliveira, proprietário da Escolinha Mundo do ABC na Av. Iguaçu 321 – bairro Petrópolis, que enfatiza a necessidade de ser visto, complementando que “se tivesse a oportunidade voltaria a utilizar o serviço”. Já Edesio Komka, mais conhecido como Deco, proprietário da churrascaria que leva o sobrenome da família na Rua Bahia 1275 – bairro São Geraldo, destaca a preocupação com a poluição visual. A necessidade de regras claras visando uma harmonização e organização dessa forma de publicidade são fundamentais para não agredir a estética da cidade, salienta.
RAFAEL LUBINI
Será o palestrante do Projeto “Propaganda Gaúcha, e agora?”, nessa segunda-feira, 4, às 18h na sede da ADVB-RS.
Com experiência de 17 anos atuando no mercado de publicidade e propaganda, design e marketing. Estrategista de marcas. Apaixonado por planejamento estratégico, criação e construção de marcas. Gestão e desenvolvimento de produtos e serviços. Designer gráfico, identidade visual, projetos gráficos e editorias. Atuante em marketing e comunicação de varejo, cash and carry, atacado distribuidor e centrais logísticas.
Graduado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Unisinos em 2002, Pós-graduado em Design Gráfico pela Unisinos em 2006, Pós Graduado MBA – Marketing Estratégico e Vendas pela Unisinos em 2013.
Atuou na Agexpp, agência de propaganda da Unisinos, entre 1999 e 2000.
Logo após, entrou para área de Marketing da Mouresp, empresa de suprimentos para escritórios, entre 2000 e 2001.
Em 2001 entrou para o departamento de Marketing da Comercial Unida de Cereais, que em 2006, uniu-se à Comercial Rissul, dando origem a Unidasul Distribuidora Alimentícia S/A, empresa que trabalha a 15 anos, 6 como Gerente de Marketing.
Em 2015, recebeu o prêmio Top de Marketing ADBV RS, na categoria varejo, com o Case Rissul.
GALÓ
Ao participar do maior evento para profissionais da America Latina, o Expert 2016, promovido pela XP Investimentos na semana passada, veja o que o CEO acionista do Grupo de lojas Renner, Camicado e Youcom afirmou:
“Se a Renner criou problema para o seu cliente, você pode pegar o dinheiro no caixa para resolver o problema do seu cliente”resume. É um empoderamento e é lógico que a minha auditoria fica de cabelo em pé, mas eu acho que a gente tem de sair confiando nas pessoas”, sustenta o CEO” . Confie mais, controle menos”.
PAIM
Buscando contato maior com a Geração Z, os sempre conectados nativos digitais, a Paim lança um novo modelo de Programa de Estágio. O foco deste novo processo é identificar, reter e desenvolver novos profissionais. O diferencial é que antes de iniciar o programa, os estagiários da agência foram escutados e tiveram um espaço para expor suas percepções, ideias e sugestões. Logo após o desenvolvimento do projeto, o RH apresentou o programa para os estagiários, que aprovaram e reconheceram a importância da iniciativa.
O Programa de Estágio da Paim iniciou em junho e suas inscrições serão abertas sempre que houver demandas de vagas.
A Paim espera que essa iniciativa promova uma satisfação e uma experiência enriquecedora para os estagiários e para toda a equipe. A intenção é que eles possam ter uma experiência relevante e marcante em suas vidas.
JWT
A agência que estava sem atendimento no Rio Grande do Sul, contratou Renata Dall Onder, ex-executiva de atendimento da agência Escala. Renata recebeu da ARP o prêmio de Atendimento do ano em 2014.
ZECA HONOPRATO
“Antes de pedir um voto, seja alguém que você votaria”.
Esse é o título do livro do publicitário e especialista em marketing político Zeca Honorato que contém dicas básicas baseadas em experiências de campanha. Vale a pena adquiri-lo!
CONTA NOVA
A CDN-Sul foi a agência escolhida pela Sociedade Brasileira de Computação (SBC) para realizar a assessoria de comunicação do Congresso da Sociedade Brasileira de Computação (CSBC), que acontece entre os dias 4 e 7 de julho, no Centro de Eventos da PUCRS, em Porto Alegre. O evento, realizado anualmente pela SBC com a intenção de promover e incentivar a troca de experiências entre as comunidades científica, acadêmica e profissional na área de Computação nacional e internacional, terá como tema “Computação & Interdisciplinaridade”. Desde a sua primeira edição, o CSBC, através de seus diversos eventos satélites, tem-se mostrado um importante palco para a exposição de trabalhos científicos, palestras, cursos e debates, não só para o ambiente acadêmico, mas, também, para projetos sociais e interdisciplinares.
DISRUPTIVOS
Netflix, serviço de filmes e séries por streaming, com 4 milhões de assinantes no Brasil, e apontado como responsável pela queda de faturamento de empresas de TV por assinatura.
Airbnb, o site permite que pessoas aluguem casa, apartamentos ou quartos para viajantes em mais de 190 países. O setor hoteleiro no Brasil reclama de falta de regulamentação do serviço e da concorrência desleal.
Whatsapp, o aplicativo com 900 milhões de usuários ativos no planeta é outro que enfrenta resistência. As operadoras de telefonia se incomodam com a gratuidade das mensagens.
Uber, o aplicativo encontrou resistência por parte dos taxistas e do poder público. Está em 40 cidades e tem hoje 11 mil motoristas. Na média, 80% da receita do serviço é passado para o motorista.
Não há na história um caso de alguma inovação que tenha sido precedida por sua regulamentação
Que fique bem claro a todos.
CANNES 2016
A edição de 2016 do Cannes Lions foi encerrada no último sábado (25). Com a divulgação dos vencedores das últimas categorias, o Brasil terminou o Festival com um total de 90 Leões conquistados. Conforme previsto, o desempenho do país foi inferior ao do ano passado, quando os brasileiros trouxeram para casa 108 prêmios.
O título de Agência do Ano ficou com a AlmapBBDO, após encerrar a premiação com 21 Leões: três de ouro, seis de prata e 12 de bronze. “Possibilidades Infinitas”, trabalho criado para Getty Images, foi a campanha de destaque no portfólio da agência este ano, rendendo à agência oito troféus.
No último dia de Cannes Lions 2016 o público conheceu os ganhadores de Integrated, Film, Film Craft e Titanium. Nos dois últimos, o Brasil não teve nenhum trabalho premiado. O GP de Titanium ficou com “#Optoutside”, da norte-americana Venables Bell & Partner para REI. Em Film Craft, a campanha “Rule Yourself”, da Droga5 para a Under Armour arrematou o GP.
SOCIAL MIDIA
A Sprinklr divulga anualmente o estudo “Horários Nobres nas Redes Sociais”, que avalia os dias e horários de maior engajamento online dos usuários brasileiros nas plataformas. A nova edição do estudo, com dados de 2015, foi agora divulgada pela empresa (acesse aqui).
O levantamento considerou as três principais redes sociais (Facebook, Instagram e Twitter) durante o ano de 2015 e traçou o perfil dos usuários de cada uma. Durante a análise, a Sprinklr coletou mais de 160 milhões de menções dentro das plataformas.
Cada rede social oferece uma possibilidade para o usuário, o que influencia o tipo de interação dentro delas. O Twitter, por exemplo, é a plataforma que mais se aproxima do tempo real por conta do limite de caracteres reduzido, que possibilita uma frequência maior de publicações e é usado para comentários de acontecimentos live, como programas de televisão, futebol e notícias, representando 56% do total de menções. O Facebook fica em segundo lugar, com 38% das interações, seguido pelo Instagram, com 6%.
Os dias mais populares dentro do Twitter são as quartas e quintas-feiras, entre 18h e 22h. Porém, foram identificados dois picos muito representativos de menções nas quartas e terças-feiras, entre 21h e 00h, o que reforça a característica da rede como segunda tela, onde os usuários interagem acompanhando programas de televisão como jogos de futebol e reality shows.
O maior número de publicações é proveniente dos segmentos: Finanças (42%), Varejo (19%), E-commerce (18%), Educação (11%), Beleza e Higiene (6%), Saúde (3%) e Moda (1%). Isso reforça o perfil da rede como um canal de atendimento de consumidores com soluções rápidas de problemas.
O Facebook possui um equilíbrio de interações entre os usuários durante os dias úteis, sendo que o horário com maior engajamento é entre 11h e 14h.
Dentro da rede social o maior número de publicações é dos segmentos de Finanças (31%), E-commerce (28%), Varejo (21%), Beleza e Higiene (8%), Educação (7%), Saúde (3%) e Moda (2%). O Facebook é conhecido pela interação e engajamento dos usuários com as marcas, o que explica a importância de assuntos como varejo e e-commerce, destacando o espaço do marketing de conteúdo para a estratégia das principais empresas.
A rede social para compartilhamento de fotos e vídeos mostra uma interação constante durante a semana, e o número de publicações não sofre grandes alterações entre os dias úteis. O estudo também identificou que os horários de pico do Instagram ficaram entre 11h e 14h, e 18h e 22h. Esta foi a única rede social que não apresentou redução de interações aos finais de semana.
PALESTRA GRATUITA
O WhatsApp há muito já deixou de ser uma ferramenta utilizada somente para conversar com amigos.
Hoje em dia, o aplicativo é usado também para divulgar e vender produtos e serviços.
Pensando nisso, os publicitários Mariana Petek e Marcel Viero elaboraram uma palestra gratuita “WhatsApp Marketing: Como utilizar a ferramenta no seu plano de comunicação?” que mostrará exemplos de como usar a ferramenta de comunicação que mais cresce no Brasil para alavancar os números de seu negócio.
Na palestra, que acontecerá terça-feira, 05 de julho, das 17h30min às 18h30min, no Farol Coworking, Rua Coronel Bordini, 487, 3ºandar, Bairro Auxiliadora, será falado também sobre listas de transmissão e etiqueta digital.
Informações e inscrições: Inscrições: www.eventbrite.com.br/e/whatsapp-marketing-como-utilizar-a-ferramenta-no-seu-plano-de-comunicacao-tickets-26302507508.
8 TOTAL BRAND
Já imaginou entrar no site de uma empresa de móveis e encontrar todas as lojas físicas e virtuais que comercializam aquela marca e ainda conferir os produtos ordenados por preço? Foi pensando nessa solução que a agência de comunicação 8 Total Brand idealizou o novo site da Carraro. Mais do que apresentar a nova identidade visual da marca, ele traz o novo posicionamento da empresa, o foco no consumidor.
O site funciona como um catálogo virtual moderno, que indica ao cliente onde encontrar cada produto Carraro na loja física mais próxima ou nas lojas online. Com a nova ferramenta, o botão “Saiba onde comprar” está presente em qualquer item disponível no site. Ao clicar neste comando, é possível ver a lista de todas as lojas que vendem determinado produto, ordenado por preço e marca, o que facilita a escolha.
A ideia é atender uma das principais necessidades da indústria: aproximar o cliente de parceiros lojistas. Criada exclusivamente para a Carraro, a solução permite que o site seja atualizado em tempo real, ou seja, quando o vendedor altera preços ou um produto sai de estoque, o consumidor confere as modificações ao mesmo tempo na plataforma.
Além disso, as lojas físicas também ganham destaque com a busca personalizada por cidades e estados. Além de facilitar o acesso dos consumidores aos produtos Carraro, o novo site ainda ajuda os lojistas a ampliarem as vendas.
