OPINIÃO
No último dia 25, o Governo do Estado do Rio Grande do Sul, promoveu a abertura dos envelopes das agências de Publicidade que se habilitaram à concorrência. Foram quatro horas de tempo para abrir 16 envelopes das seguintes agências: Centro, Compacta, Dez, Engenho, Escala, Fazenda (BH), Global, M+A,Matriz, Moove, Morya, Nova SB (RJ), Paim, Propaganda Futebol Clube, SLM, SPR (NH).
A grande surpresa foram as participações de duas agências de fora do Estado, a Fazenda de Belo Horizonte, que tem no seu portfólio um grande número de prefeituras de Minas Gerais e que não sabemos qual o interesse e o conhecimento do nosso Estado. A outra é a Nova SB, que possui grandes e expressivos clientes do governo federal, como Caixa, BNDES, Sebrae e Secom Brasil, sendo que nos lugares em que atua, com quatro sedes, apenas em SP tem a prefeitura como cliente. (O portfólio define a agência). Essa agência, por seu portfólio, a não ser por influências políticas ou por querer participar do nosso Estado, deixa uma incógnita na sua participação.
Não temos nada contra agências de fora participar de licitações de nossos governos, mas cremos que elas deveriam ter experiência de vivência aqui, participar fisicamente, ou através de acordo ou com atendimento de clientes que são da terra. Não podem simplesmente chegar “chegando”!
Nossa experiência e conhecimento de mercado indica que as seis agências que deverão atender ao governo, deverão ser, em ordem alfabética: a um, a nove, a dez, a onze, com certeza. As duas últimas vagas ficarão entre, a três, a sete, a oito e a dezesseis.
Em uma semana teremos o resultado. Essa coluna fica à disposição para divulgar outras relações de agências, pois o que estamos colocando não é uma afirmação ou questão de admiração, pois todas para nós têm condições (menos as de fora), já que têm um quadro de profissionais capacitados e trabalhos consagrados.
MUDANÇA
Rosangela Lopes que, por mais de oito anos esteve à frente do Atendimento de grandes contas da Competence, saiu da agência, mas em love com o presidente João Satt, pois ambos nutrem uma admiração recíproca. Para João, a saída representa uma perda, mas entende que Rosangela cumpriu uma etapa de sua vida com muito profissionalismo e que sempre soube ser parceira e dedicada. No lugar de Rosangela entra Fernanda Knijnik que estava desempenhando o papel de diretora de atendimento da unidade sul da JWT.
TV DIGITAL
Foi anunciado pelo Governo Federal um novo prazo para que as cidades brasileiras passem a transmitir exclusivamente sinal digital.
A portaria publicada no Diário Oficial da União estabelece novas datas para a migração em algumas cidades. No Rio de Janeiro e em São Paulo, o desligamento deve ocorrer em outubro e março de 2017, respectivamente.
O projeto deve ter início no próximo mês, com um piloto na cidade goiana de Rio Verde. A mudança deve ocorrer ainda este ano em Brasília, a única capital que migrará totalmente para o digital em 2016.
Para que o sinal analógico seja cortado, existe um índice mínimo exigido de que pelo menos 93% dos domicílios de cada região tenha suporte para receber o sinal digital. O novo cronograma da mudança se deve justamente ao fato de que o número ainda não foi atingido.
PUBLICIS
Novalgina acaba de lançar sua primeira campanha publicitária em 93 anos de atuação no mercado farmacêutico. A ação criada pela Publicis pretende reforçar as características do medicamento e mostrar uma utilidade pouco conhecida pelo público, a de que o produto também pode ser usado para o alívio da febre e dor causados pela dengue.
A campanha é composta por filme para TV, spots para rádio e mídia digital. A criação é de Letícia Ângelo e Bruno Brasil, com direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil.
REDES SOCIAIS
O ano de 2016 irá demonstrar um crescimento de 30% dos recursos das marcas e anunciantes nas redes sociais, essa é a avaliação do segmento.
Esse aumento se justifica pela crescente importância do conteúdo nas estratégias das marcas, além do número expressivo de 71% das mulheres que assumiram que são induzidas a experimentar um produto que está na moda e tem o fomento de celebridades e web celebridades, o que aponta a pesquisa “celebridades, marcas e consumo” da Ipsos, dando notoriedade e monetizando os instagramers, blogger e vlogger, que não precisam das grandes redes de comunicação para ser líder de opinião e life style.
Um meio que agrega bom retorno comprovadamente e com um valor de investimento amigável, esse é o novo cenário do marketing em época de crise: fazer muito mais com muito menos.
OS MESMOS
Apesar do aumento dos calotes no setor, o lucro líquido dos maiores bancos do País aumentou, o balanço de 2015 deve ser ainda mais favorável comparado ao ano anterior.
O Banco do Brasil liderou esse crescimento com 43% de aumento de lucro, seguido por Itaú com 20%, Bradesco com 18,3% e Santander com 15,6%.
Esse crescimento na tesouraria foi agregado a uma rentabilidade e ampliação de receitas com serviços e tarifas. O simples entrar e abrir uma conta custa muito, cheque, Ted, doc, falar com o SAC e até com o gerente de repente irão cobrar consulta.
Nessa turbulência, nada melhor que ter caixa e vitalidade financeira, queríamos ver esses resultados em outras áreas, mas olhando para os lados, conversando com pessoas de diversas áreas não consigo ter essa percepção, acho que devo encontrar alguns amigos banqueiros, não lembro mais como é conversar sobre bons resultados e lucros.
BRECHÓS
Conhecidos como “negócios da crise”, os brechós são alternativas de consumo e crescem sua participação no setor do vestuário. O que é crise para alguns é oportunidade para outros. Os empresários da área acreditam em um crescimento em torno de 15%, e esse setor se expande principalmente na venda de roupas infantis, pois as crianças crescem rapidamente e têm um menor uso de suas roupas, gerando um ciclo virtuoso, que inicia com a venda da roupa para o brechó, gerando uma renda para o vendedor, o lucro do brechó na venda para o novo cliente e uma economia para quem compra e necessita do produto.
Assim, revitalizando o negócio do seu Belchior, um mascate que no século XIX vendia roupas de segunda mão no Rio de Janeiro, que até hoje homenageamos esse negócio, que por transformação da língua chamamos de Brechó. Esse lucro se acentua sem imposto abusivo!!! Ou também sem imposto…
Os usuários dos iPhones 6S e Plus serão surpreendidos com novidades no uso do 3D Touch. Isso porque o Facebook acaba de lançar uma atualização de seu app com novidades para o uso da ferramenta criada pela Apple.
Para quem não sabe o 3D Touch é um recurso que identifica diferentes funções de acordo com a intensidade do toque do usuário. A rede social de Mark Zuckerberg já fazia parte dos aplicativos que conversavam com a função, mas como quase toda novidade do sistema operacional, o app acaba de passar por uma atualização.
Agora, no seu último upgrade, ele traz novas opções na aba de abertura. Pressionando levemente, o aplicativo não só vai exibir as opções de perfil, link, página, grupo e foto, como também passa a abrir uma janela de pré-visualização. Pressionando fortemente, o item escolhido expande no iPhone.
CAMPANHAS
Os últimos dias foram bastante agitados para a propaganda em todo o mundo. Além de um número significativo de campanhas criativas, a Coca-Cola, um dos maiores anunciantes do planeta, lançou o seu mais novo posicionamento, deixando de lado o “Abra a Felicidade” para apostar no conceito “Sinta o Sabor”, trabalho que no Brasil foi concebido pela J.Walter Thompson, com participação da Mutato na estratégia digital, ambas as agências da JWT.
Outra notícia interessante é a volta dos famosos limõezinhos da Pepsi que, durante algum tempo, foram protagonistas dos comerciais que promovem a versão Twist. Apostando num meme das antigas, a marca Coqueiro reviveu o bordão “Eu sou rica”, dita por uma personagem de novela interpretada pela atriz Carolina Ferraz. Do ponto de vista das ideias inusitadas, destaque para o outdoor de gelo, criado para a JetBlue, e um outro criado com giz, para falar sobre miopia em Fortaleza (CE).
ESCALA
Manter a boa forma com desempenho e performance, mas sem deixar de ser fashion. É a assim que a nova marca do Grupo AMC Têxtil quer ser vista. Para a primeira campanha da Colcci Fitness, assinada pela Escala, três influenciadoras fitness foram escolhidas como garotas-propaganda: Gabriela Pugliesi, Camila Guper e Sue Lasmar. O shooting aconteceu nesta terça-feira, 26, em São Paulo, e foi acompanhado de perto pela equipe do Núcleo de Moda da agência, liderado pela diretora Andrea Klemm.
SINAPRO
Depois de três anos de doutrinação do mercado, as agências entenderam que baixar preços em licitação é suicídio coletivo. Na licitação do Banrisul, todas apresentaram o mesmo preço. Vitória da entidade.
