Movimentos

Leio notícia de que a McDonald’s, TIM e Visa (esta com a cota de 5 segundos) fecharam como os mais novos patrocinadores dos Jogos Olímpicos 2012 na rede Record. Esses são os mais recentes movimentos de um mercado que cresce e se agiganta cada vez mais: o de patrocínios das transmissões esportivas nas redes de TV.

Alguns fatos contribuem para este fenômeno:

1)    Crescimento significativo do interesse das pessoas pelos esportes (tanto como espetáculo quanto como prática desportiva – desde a década de 80, as academias não param de se proliferar pelo país).

2)    Desenvolvimento tecnológico: as emissoras de TV se aparelharam de tal forma que têm condições de deslocar seus equipamentos e transmitir eventos esportivos de qualquer lugar do mundo. As emissoras têm praticamente um circo itinerante, que levam para diferentes momentos: jogos de futebol, vôlei, basquete, tênis, natação, atletismo, provas de F-1.

3)    Internet e celulares: apesar de ainda incipiente se comparados à TV, as transmissões realizadas (ou reproduzidas posteriormente) na Internet e via celulares estão crescendo de forma avassaladora. Com isso, estes eventos se tornam muito mais acessíveis aos telespectadores, internautas e clientes de operadoras de telefonia móvel.

E onde houver audiência, lá estarão os anunciantes. As empresas querem ser vistas e ter as suas marcas exibidas junto aos seus públicos. Querem suas marcas associadas a momentos de alegria, confraternização e transferindo os atributos dos esportes às mesmas.

Desta forma, a disputa pelos direitos de transmissão dos grandes eventos ou clubes esportivos é muito acirrada, pois na prática representam muitos milhões de faturamento junto aos anunciantes.

Para fechar o raciocínio, vejamos: na última Copa do Mundo (África do Sul 2010), os árbitros das partidas pegavam a bola do jogo em uma espécie de pedestal, onde ela estava destacada em lugar de honra (veja figura abaixo). Igualmente, as entrevistas com os jogadores eram realizadas tendo por fundo um painel onde se destacavam as marcas patrocinadoras da FIFA/Copa do Mundo da África 2010 (este painel era transparente, o que permitia que víssemos o que estava acontecendo atrás dele, dando um efeito muito interessante). Ou seja: a preocupação com a exposição das marcas e imagem em grandes eventos esportivos está em expansão, ampliam-se as oportunidades nas transmissões. Garanta já o seu espaço.