A presença de um contestador como Oliviero Toscani no Festival de Publicidade de Gramado é gasolina no meio de faíscas. Toscani representa contestação, rebeldia e disposição para a polêmica. Precisamos de mais pessoas assim.
Diariamente, nos acomodamos em “zonas de conforto”. Na verdade, a vida moderna está a nos oferecer zonas de conforto. Não levantamos mais da cama para mudar o canal da TV, não usamos mais a manivela para descer o vidro do carro. Estamos ficando mais gordos e, o que mais preocupa, menos ativos física e intelectualmente. É hora de começarmos a “levantar da cama”, sob pena de substituirmos nossa massa cerebral cinzenta por massa gordurosa.
Assim, a presença de um ícone de tamanha respeitabilidade como Toscani no Festival de Gramado representa uma oportunidade diferenciada de refletirmos, que é o nosso dom maior. Foi pela reflexão que a humanidade evoluiu até hoje. Não foi se acomodando em zonas de conforto que Einstein criou a Teoria da Relatividade, nem Santos Dumont inventou o avião.
Partiu do espírito contestador e rebelde de alguns indivíduos a centelha incandescente que fez com que a humanidade evoluísse. Os tempos mudaram, a realidade também. Mas ainda somos movidos a sonhos, contestações e mudança.
A contestação e a posterior mudança são incômodas, não resta dúvida. É inerente à condição humana gostar de fazer mais do mesmo, mudar pouco. Ou melhor, mudar lentamente. Assim, almas inquietas de contestadores são presença incômoda em nosso meio.
Oliviero Toscani cumpre o papel que lhe foi destinado: questionar, criticar, criar polêmica. Sua presença no Festival é extremamente positiva porque:
a) a mídia, veículo de divulgação da produção das agências de propaganda, está com os olhos voltados para Gramado. E a mídia é formadora de opinião.
b) Estão em Gramado alguns dos ícones da propaganda brasileira, representando, em uma certa medida, o status quo.
c) Também estão em Gramado os futuros profissionais da propaganda brasileira.
Resumindo: é extremamente positivo ter alguém que seja respeitado questionar o que está posto hoje, do ponto de vista de conceitos e práticas. Este fato leva à reflexão o que, repito, é nosso dom maior.
Portanto, viva o polêmico Toscani, mais ainda por ter o topete(como diria Itamar Franco) de desfraldar a bandeira da crítica e da reflexão em Gramado. Gol!
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