A Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) é uma referência na área do Ensino atualmente e, por isso, o 'Construindo Marcas' traz um episódio sobre essa instituição tão consolidada no mercado. Com apresentação de Marla Gass, os convidados da semana no programa foram Lidiane Lorenzoni, head de Comunicação e Marketing da universidade, e Marlon Abrahão, diretor de Criação da HOC - House Of Creativity, agência da PUCRS.

A instituição como um todo representa um ambiente único e, para Lidiane, esse fator torna o posicionamento de marca algo muito complicado, sendo o grande desafio para os profissionais traduzir para a sociedade o que a universidade representa. "Hoje, nos conectamos com os mais diversos perfis. Desde clientes potenciais até pais, influenciadores, colégios, professores e pesquisadores. Podemos dizer que a PUCRS é um grande ecossistema."

Ela ainda relatou que a base da marca é o ensino, porém, também está muito ancorada em pesquisa, Inovação e prestação de serviços. "Falamos do futuro das pessoas. A partir da passagem desse conhecimento, nós queremos gerar revoluções em todos os territórios", revelou. Há cerca de oito anos, a agência HOC começou a auxiliar a PUCRS em campanhas e, de acordo com Lidiane, isso ocorreu pois era necessário se posicionar de uma forma diferente mediante as constantes mudanças da sociedade.

Um dos principais projetos iniciados foi o do 'PUCRS 360°', que em seguida levou a construção do Living 360°, com salas de aula mais abertas e ambientes para os estudantes relaxarem e se descontrairem. "Houve todo um trabalho pedagógico muito sério de transformação interna de toda a estrutura, desformatando o ensino. A instituição vinha se transformando, como resposta às mudanças da sociedade", relatou Marlon.

Confira o episódio na íntegra: