Presente nas ruas, nos prédios, nos veículos, nas vitrines e em praticamente qualquer ambiente urbano, a mídia externa segue como uma das formas mais diretas e potentes de conectar marcas e pessoas. Mas, por trás de cada fachada iluminada, outdoor ou adesivo que colore as cidades, existe um mercado inteiro que movimenta estruturas, materiais, tecnologia e profissionais especializados. E é justamente esse universo que o 'Fala, Mercado' desvendou no episódio desta semana.

Conduzido pela apresentadora Márcia Christofoli, o programa recebeu dois nomes que vivem a rotina da comunicação visual: Ricardo Fantini, sócio da IF Pro, e Sandro Tizotti, empreendedor do setor. Ambos compartilham o dia a dia de quem transforma a presença das marcas em impacto visual direto para o público.

Logo na abertura, Márcia provocou a reflexão: "Sabe aquela fachada de loja? Aquele outdoor? Os veículos adesivados? Ou a Comunicação Visual que vai de um evento gigantesco a outro bem pequenininho? Pois é, tem uma galera que se dedica a produzir tudo isso". A partir daí, a conversa mergulhou na prática e revelou como funciona a engrenagem desse mercado que, muitas vezes, passa despercebido, apesar de estar diante dos olhos de todos.

Entre os temas debatidos, os convidados explicaram quais materiais dominam a produção visual, como papel, lona e adesivo, e detalharam o que fazem exatamente dentro desse processo, desde criação e impressão até instalação e manutenção das peças. Fantini e Tizotti também discutiram quais são os formatos mais procurados atualmente, como as demandas têm se transformado e que tipos de produtos ganharam espaço no mercado. Outro ponto relevante foi a relação com agências e anunciantes, mostrando como funciona o fluxo entre quem cria a campanha e quem a materializa nas ruas.

A tecnologia, inevitavelmente, entrou na pauta. Os participantes comentaram como os avanços dos equipamentos, dos softwares e dos processos automatizados vêm impactando a rotina das empresas de comunicação visual, tanto na produtividade quanto na precisão das entregas.

Por fim, o episódio trouxe à tona os principais desafios do setor, que incluem questões técnicas, logísticas e legais. Desde prazos apertados até regulamentações municipais e problemas estruturais de montagem, os profissionais detalharam as complexidades por trás de trabalhos que, para o público, parecem simples.

Com dois estreantes no programa, Márcia reforçou sua proposta editorial: dar protagonismo ao mercado e às pessoas que o constroem diariamente. E, neste episódio, a Comunicação Visual ganhou um espaço especial, assim como tudo que ela ocupa no cenário urbano.

Confira o episódio na íntegra: