Após ser conhecida internamente pelos colaboradores do Grupo RBS, e depois pelos clientes e assinantes, a campanha "Perto para Entender. Junto para Transformar", de Zero Hora, foi apresentada ao público externo. A ação se iniciou com a veiculação do filme publicitário no intervalo do Jornal do Almoço, no último sábado, 6. Segundo a empresa, a ideia é atingir a população gaúcha através das diferentes plataformas do grupo para reforçar o compromisso da marca.
Para a vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle, a marca sempre esteve a serviço da população, e que a campanha reforça esta relação. "A diferença é que, a partir de agora, iremos redobrar esse compromisso, acompanhando as histórias que levantamos até o fim, para que os problemas sejam resolvidos", afirma.
Criada pela agência Escala, a ação foi desenvolvida a partir de pesquisas com assinantes, não assinantes e formadores de opinião internos e externos. Foi considerado o dia a dia da redação, como as reuniões de pauta e a saída dos jornalistas para produção de reportagens na rua. Conforme o diretor-geral da Escala, João Miragem, isso foi fundamental para chegar no binômio "perto" e "junto", que sintetiza o compromisso assumido. "Isso significa que o Jornalismo de ZH é um agente da sociedade gaúcha, é o "cão de guarda". Não está junto apenas para apontar o que está errado, mas está perto para provocar mudanças concretas", explica.
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