Depois das campanhas iniciais, que contaram com personalidades como Rodrigo Hilbert, Thaís Fersoza e Sheron Menezzes, o ‘Automower’ – robô cortador de grama da Husqvarna – entrou na segunda fase de divulgação. Com a campanha assinada pela e21, o objetivo das ações atuais é explorar em detalhes as características e benefícios do equipamento.
Na fase anterior, visando iniciar a conversa com o mercado, foram explorados alguns dos principais diferenciais do produto, como autonomia e comodidade. Agora, detalhes como a operação automática, silenciosa e sem fumaça, além do corte de grama contínuo e diferenciado são algumas das funcionalidades que o planejamento da campanha buscou evidenciar. Desse modo, é possível ampliar a compreensão de benefícios da marca.
No processo criativo, foram reunidos dados de consumidores sobre quais seriam os gatilhos motivadores para a compra, o que gerou elementos como: exclusividade, tendência e conforto. Foram esses fatores que guiaram as equipes da agência, que, segundo o diretor de Criação da e21, Fernando Garros, conseguiram ser mais assertivas no desenvolvimento de ideias. “Isso nos levou a quase 20 roteiros envolvendo esses sentimentos. Apresentamos 11 deles ao cliente, que selecionou três para serem produzidos num primeiro momento”, conta.
Ativação digital
Dois filmes já foram produzidos a partir do material da agência. Além disso, a campanha conta com mais de 200 peças para redes sociais, entre GIFs, vídeos, carrosséis e banners. Vale ressaltar que o ponto que une todas as ideias é o fato de que, no mundo pós-pandêmico, o novo normal será realizar a manutenção das áreas verdes com os robôs da Husqvarna. Desse modo, foi criado o conceito: ‘Automower. Agora, o normal é cuidar da grama assim’.
O filme ‘Vizinhos’ é o primeiro dessa campanha. Ele mostra um casal que fica obcecado em descobrir quem corta a grama do vizinho, já que eles nunca ouviam nenhum barulho ou enxergavam alguém trabalhando. O segundo revela o amor platônico entre um robô-aspirador de pó e o ‘Automower’. Assim que o produto da Husqvarna chega em uma residência, o aparelho doméstico se apaixona por ele e tenta imitar seus movimentos, mas tudo é em vão. Os dois vídeos já ultrapassaram quatro milhões de visualizações no YouTube.
Confira os dois filmes abaixo:
