A Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (Anamid) lançou o ‘Guia de Boas Práticas para Contratação de Influenciadores Digitais’, um material que pretende ser referência para a atuação ética e eficiente no Marketing de Influência. O documento reúne diretrizes, métricas e recomendações para orientar marcas, agências e criadores de conteúdo sobre como estruturar parcerias de forma segura e transparente, em conformidade com as normas do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e outras legislações vigentes.
De acordo com o guia, o influenciador deve ser tratado como um parceiro estratégico de negócio, não apenas como um canal de divulgação. “Nosso objetivo é ajudar o mercado a profissionalizar suas relações e garantir que a Publicidade digital seja sempre clara e responsável”, afirma o presidente da AnaMid, Rodrigo Neves. Entre os temas abordados, estão a diferença entre criadores e influenciadores, critérios de seleção de perfis, métricas e KPIs – indicadores-chave de desempenho – para medir performance, além de boas práticas na identificação de conteúdos patrocinados.
O material também alerta para os riscos de campanhas direcionadas a crianças e reforça a importância de combater a desinformação. O Guia de Boas Práticas para Contratação de Influenciadores Digitais está disponível gratuitamente no site da associação e é indicado tanto para quem atua diretamente com criadores digitais quanto para profissionais de Comunicação, Jurídico e Marketing. A construção foi desenvolvida pelo Comitê de Influenciadores Digitais da Anamid, grupo que atua na criação de diretrizes, promoção de boas práticas e profissionalização do ecossistema de influência digital no país.
Equipe que construiu o material
Ele é formado por executivos que são referência no mercado de comunicação e influência, sendo eles: Fernando Souza, consultor, professor e palestrante na FS Consultoria; Magda Paz, diretora da 7 Marketing; Phelipe Barros, gerente de Estratégia e Influência na Sioux Digital 1:1; Rodrigo Mauger, sócio-diretor de Negócios e Projetos na Agência Fillet e Rodrigo Neves, CEO da VitaminaWeb e presidente da Anamid. “O comitê é um espaço de construção coletiva. Reunimos diferentes olhares do ecossistema, de gestores, agências e criadores de conteúdo, para propor soluções reais que façam o mercado evoluir de forma ética e sustentável”, finaliza o presidente da associação.
