A Ativa está mapeando a cidade com o objetivo de traçar um perfil dos consumidores nos principais cruzamentos. A pesquisa, intitulada “Caminhos do Consumidor 1”, encomendada à Letti & Carvalho, revelou itens importantes sobre o público como: idade, sexo, renda familiar, atividade, meio de transporte e atenção à propaganda de
rua. Esta pesquisa se constitui em um ferramental de peso para a Ativa avaliar a maneira como o público é impactado pela mídia exterior. Segundo o vice-presidente da Ativa, Régis Dubin, após as eleições, a empresa projeta mais um trabalho similar, “Caminhos do Consumidor 2” que deverá traçar o perfil do consumidor dos bairros da zona norte da cidade. A pesquisa também começa a ser feita nos estados de Santa Catarina e Paraná.
