Segundo informação declarada pela emissora, é de R$ 5 milhões o valor da cota comprada pela Azaléia, através de sua agência DCS, para ser um dos quatro patrocinadores da próxima fase do programa Big Brother Brasil, da Rede Globo. O programa estréia em janeiro, mas as quatro cotas já foram vendidas: os demais patrocinadores são Assolan, Fiat e Minuano.
