A Youcom, marca gaúcha de moda jovem pertencente ao Grupo Renner, anunciou uma colaboração com a influenciadora Natália Cangueiro, que reúne 14 peças entre vestidos, saias, jeans, blusas e camisetas. Com envolvimento da agência Paim, que trabalhou na concepção criativa e no conceito, o lançamento ocorreu na última semana e simboliza um movimento estratégico com o objetivo de reforçar a presença no mercado e estreitar o relacionamento com a geração Z.

A parceria foi concebida a partir da afinidade de Natália com o DNA da Youcom, tanto como consumidora quanto como criadora de conteúdo. A influenciadora participou de todas as etapas de desenvolvimento, da pesquisa de tendências à curadoria e aprovação das modelagens, em um processo de cocriação apoiado pela equipe técnica da marca. "O resultado traduz influências urbanas, grunge e referências do gorpcore, com uma estética jovem e a cara dela. Tudo isso em sintonia com o estilo que nossos clientes acompanham e admiram", explica Bárbara Barreira, head de Estilo da Youcom.

De acordo com Louise Schmitt, gerente de Marketing da Youcom, o objetivo da ação foi "foi somar a autoridade de Natália com o desejo por informação de moda dos clientes da marca, trazendo ineditismo e conexão". Essa é a terceira colaboração deles, as anteriores foram realizadas com a influenciadora Malu Camargo, lançadas em agosto de 2024 e junho deste ano.

Elas integram o modelo estratégico de parcerias da empresa, que avalia alcance, performance com o público e alinhamento de estilo e de linguagem. O material de divulgação da colaboração com Natália inclui fotos e vídeos que retratam a estética denominada 'urbano caótico', além de elementos gráficos inspirados no símbolo de estrela utilizado pela influenciadora em seus conteúdos nas redes sociais.