Desenvolvida pela HOC – House of Creativity, a nova campanha da Panvel convida os clientes a refletirem sobre saúde, beleza e bem-estar pessoal. O filme publicitário – produzido pelo Little Door Group – é embalado pela canção ‘Fica Tudo Bem’, do músico Silva. Enquanto exibe momentos marcantes da vida das pessoas, com o olhar de cuidado que inaugura uma fase na estratégia de Comunicação da marca, o vídeo reforça o posicionamento ‘Bem você. Você bem’.
“A campanha provoca: fica tudo bem. Se não ficar tudo bem hoje, amanhã fica”, explica Priscila Franzeck Barbosa, gerente executiva de Marketing e Comunicação do Grupo Panvel. De acordo com ela, para uma marca “conectada a momentos tão importantes na vida das pessoas”, trazer uma visão real da vida, leve e autêntica, é um “valor”. Além das próprias lojas, a campanha será veiculada em mídia off-line, digital, gestão de relacionamento com o cliente (CRM, na sigla em inglês), branded content, social media, OOH, DOOH, entre outros meios.
Além disso, esta é a primeira iniciativa da nova estratégia, que fortalece a proposta de valor da empresa e ainda destaca as soluções com foco em saúde, beleza e bem-estar. “É um movimento que permeará todas as interfaces da marca, do institucional ao promocional, do físico ao digital, colocando a Panvel ainda mais perto das pessoas”, afirma Priscila.
A estratégia de Comunicação foi baseada em pesquisas como tracking de marca e painel geracional, com a análise dos produtos e serviços oferecidos para as quatro gerações com as quais se relaciona. A partir disso, nesse novo momento, a presença, a narrativa e o visual estarão unidos para mostrar a transversalidade da empresa, com soluções que acompanham os consumidores em diferentes fases da vida.
Assista ao filme abaixo:
Ficha técnica:
Título: Fica tudo bem
Cliente: Panvel Farmácias
Agência: HOC – House of Creativity
Aprovação cliente: Priscila Barbosa, Jordana Rondon do Canto
Produtora de vídeo: Little Door Group
Agência de conteúdo: Eyxo
Agência de digital: Cadastra
