Já está no ar o segundo episódio do ‘Construindo Marcas’ em Coletiva.tv. Apresentada por Marla Gass, a atração busca se aprofundar no mundo das marcas, conversando com os profissionais que estão por trás delas. Nesta edição, o secretário municipal de Comunicação Social da Prefeitura da Capital, Luiz Otávio Prates, e o diretor de Atendimento na agência HOC – House of Creativity, Ricardo Gomes, abordaram a criação da marca de Porto Alegre, lançada em alusão aos 250 anos da cidade.
Ricardo também é head de Comunicação do Pacto Alegre, movimento que reúne empresários, instituições de ensino e o poder municipal para transformar Porto Alegre em um ecossistema inovador, e teve a missão de construir a marca. Em 2019, o projeto se tornou prioritário para o grupo. Porém, um ano antes, foi produzido o briefing que gerou seis marcas. “Elas foram para um júri, que escolheu três delas e, após, passaram por um processo de readequação e de escuta pública com a participação de mais de 10 mil pessoas”, contou o publicitário.
Já o trabalho do poder municipal começou ainda na antiga gestão, que abraçou o projeto originário da sociedade civil. “De lá para cá, começamos a trabalhar para sermos um indutor do processo e não protagonistas”, lembrou Luiz Otávio. Após a aprovação do projeto por parte da Câmara de Vereadores, a prefeitura somou esforços a partir da utilização de suas ferramentas, como campanhas veiculadas nas redes sociais próprias com a chamada para que a população pudesse escolher a marca que mais a representasse.
Além disso, a marca, denominada Horizontes, como reafirmou Luiz Otávio, visa representar a cidade e não o governo. Ainda, embora tenha sido lançada durante os 250 anos da Capital, o objetivo não era esse. Conforme Ricardo, a identidade visual deveria ter sido entregue em 2020, porém, por conta da pandemia, a escuta pública que definiria a escolha final precisou ser realizada apenas no final de 2021. “Com isso, ela acabou sendo dada como um presente para Porto Alegre”, completou.
Confira o episódio:
