Os mercados regionais apresentaram em 2002 um desempenho melhor do que as capitais São Paulo e Rio de Janeiro, os dois maiores centros publicitários do País. Segundo José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo M&M, a performance advém da segmentação da mídia, que facilita o envolvimento de novos anunciantes que antes não tinham condições em função dos custos. Embora a média de investimento por anunciante seja menor, o número de clientes aumentou. Salles Neto destaca que os grandes anunciantes nacionais estão mais retraídos, mas a grande verba vem hoje do varejo local, que não pode deixar de disputar espaço na região.
