A Dez desenvolveu um outdoor 'amaldiçoado' para divulgar a exposição 'Os Segredos do Egito', que acontece no BarraShoppingSul. Quem passa pelo outdoor em forma de sarcófago (localizado na Avenida Diário de Notícias, face Zona Sul) utilizando o aplicativo de trânsito Waze visualiza no mapa uma sinalização diferente. A plataforma mostra a imagem de uma múmia e, ao tocar no ícone, um anúncio convida o usuário a visitar a mostra para "quebrar a maldição". "A ação é uma integração de mídia externa com digital por geolocalização", diz Thiago Bizarro, diretor executivo de Criação.
Realizada a partir de um investimento de R$ 1,8 milhão, a exposição apresenta 130 peças do Museu do Cairo, do Museu Nacional de História Natural do Chile e de coleções privadas. Dentre os destaques da mostra estão um sarcófago Ushebti original, o trono do faraó Tutankhamón, a réplica de uma esfinge e esculturas de deuses que chegam a medir até 2,5 metros de comprimento. 'Os Segredos do Egito' tem entrada franca e fica aberta à visitação até 17 de agosto, de segunda-feira a sábado das 10h às 23h, e nos domingos das 11h às 21h.
Cliente da Dez desde março de 2010, o BarraShoppingSul integra o Multiplan, maior grupo administrador de shopping centers do Brasil.