O comando das agências de Propaganda no Brasil sofreu uma reviravolta entre as décadas de 1970 e 1990: os chamados "barbudinhos" da Criação, conhecidos pelas "ideias atrevidas", passaram a ocupar altos cargos nas empresas. Esse fenômeno é o ponto inicial da obra 'Do Porão ao Poder', da publicitária gaúcha Graça Craidy. No livro, ela analisa as trajetórias de Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Nizan Guanaes, Roberto Duailibi e Washington Olivetto.

Em 240 páginas, a obra relata como os seis profissionais acabaram substituindo os "tradicionais homens de negócio" e revelaram sua eficiência gerencial. No prefácio, a professora aposentada da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) Christa Berger observa que a Publicidade carece de bibliografia acadêmica. "A perspectiva desenvolvida pela autora contribui para mostrar como as histórias de vida se cruzam com a história do Brasil e como o mercado inspira a produção de ideias, que por sua vez são as ideias que já circulam na sociedade", pontua.

Ainda segundo Christa, a escolha dos protagonistas é um ponto que enaltece a obra. "Sabemos de suas infâncias e origens familiares, geográficas e étnicas, suas formações escolares e os acasos que os levaram à Publicidade com destaque para seus principais trabalhos e premiações", afirma. Editado pela Dialética, o livro pode ser encontrado no site da editora e nos marketplaces da Amazon, Estante Virtual, Magalu, Fnac e Barnes & Noble.

Graça Craidy

Gaúcha de Ijuí, Graça Craidy atuou como redatora publicitária durante 40 anos. Iniciou a carreira em Porto Alegre, mas se consolidou em São Paulo, onde trabalhou a maior parte do tempo. De volta ao Rio Grande do Sul, foi professora de Processo Criativo na ESPM-Sul e fez mestrado na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS).