A Cordão, consultoria de estratégia para marcas, lançou uma pesquisa que revela os impactos da Inteligência Artificial (IA) no Marketing do Brasil. O estudo aponta que 68% dos profissionais se sentem preparados para lidar com o crescimento do uso da tecnologia. A apresentação do ‘IA no Marketing – Como o profissional de Marketing brasileiro se relaciona com a Inteligência Artificial’ aconteceu na última terça-feira, 16, de forma on-line, com a participação de Domenico Massareto, fundador da Rain Creative IA, Rafael Martins, CEO da Share, e Daniele Lazzarotto, fundadora da Cordão.
A pesquisa foi realizada com mais de 310 profissionais de todo o Brasil e revelou percepções aprofundadas como a Inteligência Artificial está remodelando o setor do Marketing no Brasil. De acordo com Daniele, o estudo destacou um panorama otimista dos profissionais do setor em relação à tecnologia. “Ao mesmo tempo, o material revelou uma ausência de iniciativas mais críticas, organizadas e institucionalizadas por parte das empresas”, aponta.
Segundo o estudo, 99% dos profissionais brasileiros de Marketing parecem ter aceitado a ideia de que a ferramenta representa uma revolução no setor. Para 60% deles, a revolução já aconteceu. Conforme a pesquisa, esse otimismo é superior ao registrado em estudos internacionais, como o ‘Contagius Radar’ de fevereiro deste ano, em que apenas 17,5% dos entrevistados afirmaram que a Inteligência Artificial transformou o Marketing, enquanto 70,9% previram a mudança para os próximos cinco anos.
A pesquisa revela que o uso de ferramentas de Inteligência Artificial já é uma realidade na rotina de muitos profissionais. 40% utilizam essas ferramentas sempre e 42% usam de vez em quando. A maioria usa ferramentas para produção ou edição de textos, com destaque para o ChatGPT, indicando uma adoção inicial focada em melhorar a eficiência e a criatividade. Apenas 5% dos entrevistados nunca usaram nenhuma ferramenta da tecnologia e 13% usaram apenas para testar. O relatório completo pode ser acessado por meio do link.
