Com mais de 30 anos de atuação profissional na área de Mídia e passagens por emissoras e agências, o publicitário Luís Cruz, o Luisão, não é mais diretor comercial da Band RS. Em conversa com a reportagem de Coletiva.net, ele comentou sobre o período, projetou os próximos passos e também trouxe sua visão sobre o mercado da Comunicação. Lisiane Russo, diretora-geral da emissora, informou que quem assume a função é o administrador e especialista em Marketing Rodrigo Simch, que, após mais de 15 anos de atuação nas rádios do grupo, foi alçado ao posto de gerente Comercial da Band TV em março deste ano.

Luís explicou que assumir o cargo de diretor comercial foi muito importante tanto pelo prestígio da Bandeirantes quanto pela oportunidade de regressar à emissora, visto que a experiência anterior foi curta, de menos de quatro meses, após a saída do Grupo RBS há 21 anos. "Foi uma verdadeira honra", afirmou. Além disso, também proporcionou ao publicitário sair da zona de conforto: "Estava mais dedicado em fazer gestão geral e me senti motivado em exercer a função de gestor comercial e estar em uma posição de maior protagonismo dentro dessa área".

Além disso, habituado ao dia a dia de uma empresa mais voltada para o Entretenimento, como o SBT-RS, ele enxerga a atuação jornalística como um dos pontos mais positivos do período na Band RS. "Existe uma seriedade muito grande de quem faz o Jornalismo, tanto na gestão de rádio como na de televisão. Realmente, trazia resultado e muito prazer de trabalhar", afirmou.

Descompasso

Contudo, no desenvolver do trabalho, Luís percebeu que um equilíbrio entre o perfil profissional do diretor comercial e a própria cultura organizacional da Band RS seria essencial para que a função fosse exercida da melhor maneira. "Tivemos uma série de realizações, inclusive na Expointer e no Acampamento Farroupilha, com comercialização de patrocínios e ações importantes junto a clientes, mas era uma situação na qual havia a necessidade de uma sintonia mais afinada", avaliou.

Ele ressaltou que, apesar de ter construído uma boa organização de trabalho com as equipes dos setores comercial, de Marketing e de Operações Comerciais, havia um "descompasso" com a gestão do braço gaúcho da emissora. "Não foi uma questão de esforço ou talento, apenas pessoas que têm diferentes formas de trabalhar", esclareceu. Com vasta experiência em cargos de liderança, Luís considera o período na Band RS como mais um aprendizado: "Foi mais curto do que eu imaginava e não pude realizar tudo que pretendia, mas foi uma passagem muito importante para mim. Não tenho dúvidas que enriqueceu o meu currículo".

Profissionalismo e talento

Luís seguirá trilhando seu caminho no mercado da Comunicação. No ano passado, após a saída do SBT-RS, ele retomou a operação da Conteúdo 55 Marketing e Influência, empresa da qual é fundador e investidor. "Eu não vinha contribuindo na gestão direta, mas devo retomar esse trabalho", contou. Além disso, ele considera dar um novo rumo aos negócios, com teor mais promocional e voltado a projetos e eventos. Porém, não descarta voltar a trabalhar em grandes empresas ou agências.

Para Luís, o mercado vive um momento que pode ser definido pela frase: "O pior já passou". Ele enxerga que as instabilidades surgidas com as novas ferramentas digitais e as mudanças nos modelos de trabalho já foram superadas pelas empresas. Embora o Rio Grande do Sul tenha um mercado menor em comparação a São Paulo, o publicitário acredita que o Estado possui grandes talentos e uma forma singular de fazer Comunicação.

É por isso que ele defende que agora é o momento de buscar outros mercados, com clientes e conteúdos diferentes, e realizar feitos em outras regiões. "Eu percebo que há uma expansão e cabe agora encontrar os formatos ideais. Os papéis das agências e dos veículos de Comunicação foram revistos, então cabe agora utilizar todo esse conhecimento." É por essa razão que Luís enxerga o futuro com otimismo: "A realidade pode vir a ser melhor por causa do profissionalismo e do talento do nosso mercado".