Intenso e produtivo. É assim que Patrick Dornelles, diretor da Setdoor, define o ano de 2025 para a empresa de mídia Out of Home (OOH). Ao longo do período, a companhia conseguiu aumentar a carteira de clientes ao explorar novos segmentos do mercado e cumprir as metas traçadas ainda em 2024, com destaque para um crescimento financeiro de 20%. “Também foi um ano com adversidades climáticas que refletiram muito na recuperação e na conservação dos nossos ativos, mas ampliamos a rede e, consequentemente, tivemos muito investimentos”, pontuou.
Entre os objetivos atingidos, ele citou o fortalecimento do planejamento OOH no Brasil e no Mercosul, que culminou no aumento da ocupação dos painéis e uma resposta mais ágil às demandas do mercado. “Percebemos que tínhamos espaço para expandir mais nossa rede de painéis Front Light em Porto Alegre, no Litoral e na Região Metropolitana, então focamos em ampliar a oferta de Mega Painéis na praia e nas estradas de acesso à Capital”, explicou.
Ainda em Porto Alegre, a Setdoor foi responsável por um projeto especial que instalou seis painéis na Restinga – maior bairro da cidade -, oferecendo mais possibilidades aos anunciantes locais. “Ampliamos nossa relação com o mercado nacional construindo uma rede de parceiros, permitindo que os clientes do Rio Grande do Sul contratassem, ao longo de 2025, uma mídia eficaz, assertiva e com qualidade fora do Estado”, acrescentou. De acordo com Patrick, o período também foi marcado por “uma ocupação intensa dos nossos circuitos de painéis de led, reforçando que as localizações foram assertivas”.
Estratégia e alinhamento para 2026
Para 2026, a expectativa é de um mercado aquecido, mas que exigirá ainda mais estratégia. O gestor destaca que a mídia OOH já ocupa uma fatia relevante nos planejamentos de Comunicação e tem atraído novos segmentos que antes não utilizavam os espaços urbanos para dialogar com o consumidor final. “Sabemos que Porto Alegre já tem uma ocupação muito grande nas vias, então temos que refletir sobre isso e não sobrecarregar o consumidor. Vamos ficar atentos a novas oportunidades que com certeza surgirão, pois o mercado está receptivo a boas ideias”, afirmou.
Patrick também lembra que o ano será marcado por eleições e pela Copa do Mundo, fatores que tendem a deixar o mercado mais agitado e disperso. “Temos que intensificar nossas ações para estarmos alinhados às demandas”, finalizou.
