O Facebook admitiu o que muitos administradores de fanpages já haviam constatado: o alcance dos posts está em queda. Em documento obtido pelo site Ad Age, a rede social afirma: “Nós esperamos que a distribuição orgânica dos posts de uma página diminua gradualmente ao longo do tempo enquanto trabalhamos para garantir que as pessoas tenham uma experiência significativa no site.” No documento ‘Generating business results on Facebook’, a rede social ainda aconselha as empresas a considerarem a distribuição paga “para maximizar a entrega das mensagens no feed de notícias”.
No ano passado, agências reclamaram que os posts de clientes estavam sendo visualizados por menos fãs. Na época, o Facebook reconheceu a ocorrência de mudanças, mas negou que o alcance médio das páginas tivesse sofrido alteração. Também afirmou que a interferência não tinha relação com estratégia para estimular marcas a investirem em anúncios como forma de compensar o alcance perdido.
