A HOC – House of Creativity assina a campanha de Dia das Mães 2026 da Lojas Pompéia, baseada no conceito ‘Felicidade é ver você feliz’, com o objetivo de reforçar a proposta de felicidade da marca e posicioná-la como destino de presentes acessíveis e significativos. Desenvolvida para conectar emoção e estratégia comercial, a ação transforma o ato de presentear em expressão de afeto, destacando variedade e versatilidade para diferentes perfis de mães.
A narrativa da campanha é conduzida por Manuela e Gabriella Bordasch, ao lado da mãe, Verônica Bordasch. A escolha do trio tem o objetivo de sustentar a proposta de autenticidade ao trazer uma relação real marcada pela influência da moda como forma de expressão. O filme principal acompanha momentos de styling, trocas de looks e interações espontâneas, explorando diferentes percepções de felicidade a partir da vivência entre mãe e filhas.
Manuela é uma das idealizadoras do Steal The Look e referência nacional em Moda, já Gabriella é comunicadora, com uma trajetória ligada ao universo fashion e ao Jornalismo. As duas cresceram influenciadas pela mãe, que sempre teve a Moda como forma de expressão.
Expansão de conteúdo e presença multiplataforma
A campanha se desdobra em diferentes formatos para aprofundar a conexão proposta no filme principal. Em conteúdos individuais, Manuela e Gabriela revisitam memórias e influências que marcaram suas trajetórias, ampliando a dimensão afetiva da narrativa.
Outro eixo criativo é o conteúdo ‘Missão: fazer ela feliz’, que propõe um desafio centrado na montagem de looks para a mãe, conectando escolhas de estilo a histórias e características pessoais. A estratégia ainda contempla um ecossistema de mídia que inclui TV, redes sociais, Out of Home (OOH) e outros pontos de contato.
Equilíbrio entre emoção e objetivo comercial
No desenvolvimento da ação, o principal desafio foi equilibrar a construção emocional da narrativa com as demandas comerciais da Lojas Pompéia, especialmente no que diz respeito à comunicação de variedade e acessibilidade. A solução foi ancorar a campanha em uma verdade humana, usando a Moda como linguagem para expressar cuidado, proximidade e identidade.
“Nosso papel foi traduzir o território de felicidade da Pompéia em uma história real, que gerasse identificação imediata com o público. A escolha da família Bordasch trouxe essa verdade de forma muito natural, permitindo que o discurso comercial estivesse inserido em uma narrativa emocional forte, sem parecer forçado”, afirma Lara Piccoli, CEO da HOC.
Confira o filme principal da campanha:
Ficha técnica:
Título: Dia das Mães Pompéia
Cliente: Pompéia
Agência: HOC – House of Creativity
Planejamento: Lara Piccoli
Criação: Gregório Leal, Eduardo Medeiros, Shayane Azevedo, Ian Teixeira
Atendimento: Renata Guterres, Daniela Serena, Mariana Cabeleira
Mídia: Denise Marusiak, Camila Dadalt, Natalia Anjos, Daniele Machado
RTVC: Melissa Bordin e Fabiana Crippa
Produção Gráfica: Melissa Bordin, Fabiana Crippa e Rodrigo Taborda
Operação: Lia Pinheiro
Vídeo:
Produtora de vídeo: Gardan
Diretor de Cena: Pedro Franco e Eduardo Leal
Diretor de Fotografia: Eduardo Leal e Guilherme Custódio
Atendimento: Pedro Franco
Producer: Gabriel Galarza e Pedro Franco
Gerente de Produção: Gabriel Galarza
Make & Beauty: Franceli da Silva Vieira
Assistente de Make & Beauty: Morenique Viana
Diretora de Arte e Figurino: Alana Muccilo
Assistente Arte e Figurino: Jordana Magalhães dos Reis
Técnica de Som Direto: Raysa Fisch
Assistente de Som Direto: Pedro Schneider
Produção de Casting: Vanessa Fernandes
Áudio:
Produtora de Som: Loop
Direção Musical: Edu santos
Produção Musical: Naum Gallo
Produção Executiva: Manu Adams
Atendimento: Manu Adams
Coordenação de Produção: Manu Adams
Finalização, Mix e Sound Design: Naum Gallo
Fotos:
Fotógrafo: Gabriel Not
Assistente de Foto: Raphael Plastina
Gaffer: Gustavo Rodrigues
Assist. Gaffer: Jefferson Oliveira
