A nova identidade visual da Associação Brasileira de Grandes Consumidores Industriais de Energia e de Consumidores Livres, a Abrace Energia, tem a assinatura da agência gaúcha John&Hackmann. A entidade, que celebra 40 anos de história em 2024, buscou a empresa, cuja sede fica em Porto Alegre, para a elaboração da nova marca. Segundo o presidente, Paulo Pedrosa, a nova proposta "acompanha uma evolução da Abrace e do mundo".

O rebranding abandona o então símbolo em formato de uma resistência e apresenta um formato circular nas cores azul e verde, que faz alusão a uma ideia de eficiência e sustentabilidade representados pela associação. "Nós evoluímos e queríamos algo que simbolizasse o alcance maior do nosso trabalho atual, olhando todos os energéticos e, principalmente, a transição energética. O símbolo da resistência não corresponde mais à nossa Associação, que continua sendo de enfrentamento, mas que cada vez mais é, também, uma Associação do diálogo e propositiva", explica Pedrosa.

O head de Estratégia da agência, Gabriel Araújo, comenta que um dos objetivos que guiam o trabalho é conectar, de uma forma genuína e eficaz, a ideia de valor que o cliente busca atingir em seu público. "Nosso objetivo foi criar uma identidade que represente a ideia de energia de forma conceitual e ampla, ao mesmo tempo em que transmite proximidade e expertise", diz. A troca para a nova simbologia da associação, que tem sede em Brasília (DF), será realizada nesta quinta-feira, 22.