O projeto 'Creative Drops', desenvolvido pelo Google, apontou que a geração millennials, pessoas nascidas entre 1980 e 1995, por terem vivenciado a era da difusão na internet, tende a valorizar formatos de vídeos mais longos, com conteúdos aprofundados e que oferecem algum aprendizado ou reflexão. A iniciativa tem como objetivo compartilhar insights a respeito dos principais movimentos de consumo no YouTube.

A proposta do 'Creative Drops' é, a cada três meses, apresentar ao mercado relatórios e insights a respeito de diferentes tendências que envolvem a forma como os brasileiros assistem a vídeos, ajudando a decodificar suas preferências. De acordo com Aline Moda, diretora de agências e soluções para marcas do Google Brasil, a criação do projeto partiu da necessidade de transformar o grande volume de dados gerados na plataforma em informações que possam ser úteis para as estratégias das marcas.

"O 'Creative Drops' traz o pulso cultural da plataforma, decodificando o comportamento e oferecendo oportunidades e soluções de negócios para as marcas", explica Aline. A profissional pontua, ainda, que o ponto de partida para a elaboração de cada relatório será o crescimento de interesse e engajamento, insights culturais e das indústrias, além dos dados de especialistas em cultura, sejam do próprio Google ou de parceiros.

Primeiro material

O primeiro material apresentado, chamado de 'Millennial Comeback', procurou destacar o comportamento de consumo dos millennials. O tema, segundo Aline, partiu da identificação de um crescimento no interesse por conteúdos que, de alguma forma, se conectam com os adultos dessa geração.

De acordo com Aline, o relatório identificou que, nesse grupo, existe uma busca por criadores de conteúdo e por assuntos mais aprofundados, que sejam abordados e tratados por mais tempo. "Vimos aí muitas possibilidades para as marcas, principalmente quando entendemos que os millenials atingiram um estágio significativo de maturidade geracional, chegam em posições de liderança e têm impactado significativamente a cultura, com cada vez mais poder aquisitivo",