A Getty Images lançou na última semana, o relatório 'Construa Confiança na Era da IA', que fornece orientações para marcas sobre a utilização da Inteligência Artificial nos negócios. A pesquisa ouviu mais de 30 mil adultos em 25 países, entre 2022 e 2024, e tem como intuito capacitar profissionais na utilização da ferramenta nas estratégias de Comunicação e Marketing. Baseado em quase três décadas de consultoria visual, o levantamento mostra que quase 90% dos brasileiros anseiam por transparência nas imagens de IA.

Além disso, 98% do público acredita que imagens e vídeos autênticos são essenciais para estabelecer confiança, principalmente em setores como farmacêutico, Saúde, serviços financeiros e Turismo. Marcas que utilizam da IA para criar produtos ou pessoas também não são vistas com bons olhos por parte dos clientes. Apoiado pelo VisualGPS, plataforma de inteligência visual e criativa de ponta da empresa, o estudo trata de destacar que o recurso não é um substituto para a criatividade, já que ele só se refere ao passado, não reagindo ao presente ou ao futuro e incapaz de considerar também o sentimento humano em relação a uma instituição.

Rebecca Swift, chefe global de conteúdo criativo da Getty Images, afirma que todas as empresas estão se perguntando se é o caso de utilizar a ferramenta, e se sim, de que modo. "A publicidade de sucesso sempre se baseou em narrativas visuais altamente criativas e autênticas e isso permanece tão verdadeiro hoje como sempre, independentemente de uma marca escolher conteúdo filmado por humanos ou gerado por IA." 

Rebecca acrescenta, ainda, que o relatório serve como "uma bússola, auxiliando marcas que desejam compreender profundamente as expectativas do público para utilizar do conteúdo certo em seus canais.". Acesse o link para encontrar o relatório completo.