O Grupo RBS lançou, em parceria com a Renner, Aegea, Be8 e Randoncorp, o projeto editorial ‘Retoma RS’. Ancorada em Zero Hora e marcando o reposicionamento da marca, a ação, com 12 meses de duração, valorizará conteúdos sobre gestão, sustentabilidade e responsabilidade social, com veiculação também em GZH e rádio Gaúcha. A iniciativa tem o objetivo de difundir avanços na reconstrução do Rio Grande do Sul, por meio das práticas de Governança Ambiental, Social e Corporativa (ESG).
Conectado ao movimento ‘Pra cima, Rio Grande’, que combina ações editoriais e institucionais da RBS com foco na recuperação do Estado, o ‘Retoma RS’ reúne empresas reconhecidas pela busca do desenvolvimento sustentável e a partir da crença na capacidade do Jornalismo para impactar positivamente a sociedade. “A parceria de longo prazo com estas quatro empresas de credibilidade e relevância no mercado, em um projeto focado em impulsionar o desenvolvimento econômico sustentável do Estado, reafirma a relevância do Jornalismo profissional e a força dos veículos da RBS”, destaca o CEO da RBS, Claudio Toigo.
O ‘Retoma RS’ estreia em 31 de julho, quando será lançado o primeiro de 12 cadernos mensais em Zero Hora, que explorará diferentes plataformas e formatos, como videocast, vídeo-reportagem em GZH, posts em redes sociais, programetes na gaúcha, uma edição de ZH Talks, bate-papo com transmissão on-line, além de conteúdos publicitários em diferentes mídias. Conforme Marta Gleich, diretora-executiva de Jornalismo e Esporte da RBS, neste momento, a categoria tem responsabilidade de dar visibilidade a boas práticas nas áreas ambiental, de desenvolvimento social e de gestão. “Estamos muito felizes de realizar este projeto com parceiros que já comprovaram excelentes práticas em ESG”, ressalta.
Fabio Faccio, CEO da Lojas Renner S.A, afirma que o projeto está alinhado ao compromisso que a marca tem com o tema ESG. “É essencial, e nos deixa felizes, que um grupo de Comunicação tão relevante quanto a RBS tome a iniciativa de compartilhar informações e promover a discussão pública sobre as melhores práticas ambientais, sociais e de governança, fundamentais para o presente e o futuro do nosso planeta”, explica.
Leandro Marin, vice-presidente do Grupo Aegea – Regional Sul, ressalta que conectar respeito ao ecossistema, responsabilidade social e governança vai além do impactar positivamente a sociedade, e que é preciso liderar esse movimento, criando ciclos de desenvolvimento maiores que a bolha corporativa. “É o que chamamos, no Grupo Aegea, de prosperidade compartilhada: trabalhar para que mais cidades cresçam e mais famílias alcancem qualidade de vida por meio do acesso aos benefícios socioeconômicos do saneamento básico”, diz.
Caderno ‘Retoma RS’
Em sua edição de estreia, o caderno ‘Retoma RS’ apresenta o conceito de ESG conectado à recuperação do Rio Grande do Sul, que leva exemplos de iniciativas bem-sucedidas e orientações de como replicar as práticas do conceito em outras empresas. Ao longo dos meses, a publicação abordará o tema a partir de diferentes perspectivas e áreas de atuação.
Erasmo Carlos Battistella, presidente da Be8, afirma que é uma honra para a empresa participar do projeto, que visa mobilizar esforços para a reconstrução e a retomada do desenvolvimento econômico do Rio Grande do Sul por meio de boas práticas de ESG. “A pergunta que devemos fazer é qual planeta queremos deixar para as gerações futuras? A resposta para isso é agir hoje, diminuir os impactos ambientais com tecnologias e atitudes. Estamos juntos nessa jornada para criar um futuro sustentável”, destaca.
Para Daniel Randon, presidente da Randoncorp, a responsabilidade com o planeta, com as pessoas e com a governança têm como base ações e soluções com excelência e segurança, por meio de tecnologias disruptivas, da inovação sustentável e de uma condução ética e responsável, que orienta a história de 75 anos da empresa. “Participar deste projeto permite que mais pessoas conheçam a nossa trajetória ESG, na qual assumimos compromissos públicos importantes e alinhados ao nosso propósito de conectar pessoas e riquezas, gerando prosperidade”, afirma.
Combinando conteúdos editoriais e de marca, o projeto é o terceiro case da RBS neste formato de co-criação e reforço de branding. As reportagens poderão ser conferidas em GZH, identificados com a tag ‘Retoma RS’; nos cadernos mensais publicados sempre na última quarta-feira de cada mês; e no noticiário de Zero Hora. O videocast estreia em 7 de agosto.
