O Itaú mantém-se como a marca brasileira mais valiosa, segundo o ranking bianual de marcas realizado pela empresa Interbrand desde 2002. Nas edições anteriores, o banco paulista também foi apontado em primeiro lugar. A marca Itaú está cotada em R$ 8,76 bilhões, à frente de Bradesco, do Banco do Brasil e do Unibanco, em seu segmento, e de companhias como Petrobras, Usiminas e Gerdau.
Segundo o diretor de avaliação de marcas da Interbrand, Alexandre Zogbi, é natural que três bancos ocupem as primeiras colocações no ranking porque o setor financeiro no Brasil vem apresentando resultados cada vez maiores e contam com a marca como elemento fundamental para estes resultados. “O valor de uma marca é aferido a partir de um cálculo que cruza os resultados financeiros de uma companhia com um percentual que indica a responsabilidade da marca neste resultado”, explica Zogbi.
Neste ano, as grandes marcas de cervejas e de refrigerantes ficaram de fora em função da internacionalização das suas respectivas companhias, o que permitiu uma entrada de capital estrangeiro maior do que o estabelecido pela metodologia utilizada pela Interbrand. A AmBev, por exemplo, tornou-se Inbev (pela fusão com a Interbrew, em 2005) e passou a divulgar resultados gerais e não em separado para cada marca, o que inviabilizou o levantamento.
A única empresa de bens de consumo a integrar o ranking é a Natura, enquanto a Tam aparece em 8ª colocação, melhorando de posição em relação a 2005, apesar de a marca ter sofrido um desgaste muito grande neste ano por ser protagonista da maior tragédia da aviação nacional.
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