O ano de 2025 exigiu reposicionamento do Leouve diante de transformações no cenário digital. Desde abril, mudanças implementadas pelo Google interferiram na circulação de conteúdos e impactaram a audiência de diversos sites jornalísticos, incluindo o veículo da Serra Gaúcha. Os efeitos dessas alterações também foram percebidos no desempenho comercial ao longo do período.
De acordo com o gerente Leonardo Luis Vivan, o contexto demandou respostas rápidas e ajustes estruturais. “Foi necessário um tempo de adaptação para entender as novas dinâmicas de circulação do conteúdo”, explicou. O processo levou à revisão das diretrizes editoriais e das estratégias comerciais adotadas até então.
Reorganização interna
A partir desse diagnóstico, o Leouve promoveu mudanças em sua operação. A empresa redefiniu prioridades, estabeleceu novos parâmetros editoriais e passou a desenvolver produtos alinhados ao comportamento do público regional. As medidas adotadas contribuíram para a estabilização dos indicadores de audiência nos últimos quatro meses de 2025.
Segundo Leonardo, essa articulação marcou uma virada na condução do projeto. “O cenário acabou funcionando como um ponto de inflexão”, avaliou. A estratégia passou a priorizar a Serra Gaúcha e o fortalecimento da relação com o leitor, com foco na construção de uma identidade mais conectada ao território. “Essas ações criaram uma base sólida para 2026”, acrescentou.
Fortalecimento editorial
Entre as iniciativas adotadas em 2025 esteve a ampliação do time de colunistas. A medida contribuiu para diversificar pautas, estimular a pluralidade de opiniões e aprofundar a abordagem dos temas publicados. A reformulação também possibilitou a incorporação de novos olhares sobre assuntos regionais e setoriais.
O movimento integrou o redesenho do projeto editorial do portal, acompanhando a redefinição das diretrizes estabelecidas ao longo do período analisado. Na avaliação de Leonardo, o reforço da equipe esteve alinhado ao reposicionamento do veículo. A iniciativa buscou atender às demandas do público regional e do mercado anunciante, ampliando a consistência do conteúdo entregue.
Atuação multiplataforma
Outro eixo desenvolvido ao longo de 2025 foi a intensificação da integração com as emissoras do Grupo RSCom. A aproximação fortaleceu a atuação multiplataforma e ampliou a sinergia entre as empresas do conglomerado. O alinhamento conectou o site a diferentes rádios com atuação regional e estadual, passando a integrar a estratégia editorial e comercial.
“A integração cada vez mais sólida com as rádios do Grupo RSCom teve impacto direto no desempenho dos projetos, tanto no ambiente on air quanto off air”, destacou Leonardo. A atuação conjunta envolveu emissoras como Antena 1 Serra Gaúcha, Band FM Serra Gaúcha, Jovem Pan Serra Gaúcha e Porto Alegre, Rádio Amizade e Viva FM. A estratégia ampliou a presença do portal no ecossistema regional de mídia.
Projetos especiais
Durante 2025, o Leouve desenvolveu projetos especiais multimídia com foco editorial e comercial. Entre as iniciativas estiveram o ‘Projeto Andiamo – 150 anos da imigração italiana no Rio Grande do Sul’ e a cobertura especial da ‘Festa da Uva’. As ações buscaram formatos diferenciados de produção e apresentação de conteúdo.
Também integraram o portfólio o podcast ‘Meu Coração, Meu Chão’ e a websérie ‘Minuto do Vinho’. “Foram projetos pensados a fim de oferecer conteúdo diferenciado ao público”, apontou o gerente. As iniciativas ampliaram as possibilidades editoriais do portal.
Exploração do audiovisual
Leonardo também comentou sobre o avanço “no uso do vídeo como eixo estratégico”. O portal investiu em “boletins em vídeo, podcasts e transmissões ao vivo”. Os conteúdos passaram a ser exibidos diretamente na capa do site.
A ampliação dos formatos buscou fortalecer o engajamento do público. O profissional também ressaltou aumento do “valor percebido pelo mercado anunciante”. O audiovisual passou a integrar de forma mais consistente a estratégia editorial e comercial.
Desempenho comercial
Em 2025, o Leouve apresentou “crescimento consistente nos produtos comerciais próprios e nas vendas diretas”, conforme registrado por Leonardo. O resultado esteve associado ao fortalecimento da relação com anunciantes locais e regionais. Ele também apontou a ampliação de soluções comerciais alinhadas às demandas do mercado.
Ao mesmo tempo, o portal foi impactado pela “redução do desempenho da mídia programática”, reflexo de mudanças estruturais no ecossistema digital. Diante desse cenário, o Leouve adotou uma postura “estratégica e ágil”, ajustando o modelo de negócios e diversificando fontes de receita. A prioridade passou a ser formatos de “maior valor agregado”, com foco em maior estabilidade da operação.
Perspectivas para 2026
Para 2026, Leonardo projetou “um ano de consolidação e crescimento sustentável”. O planejamento prevê o fortalecimento do conteúdo regional, com ênfase na Serra Gaúcha e no Rio Grande do Sul. A expansão da produção audiovisual também está entre as prioridades.
Ele indicou ainda a expectativa de alcançar as metas projetadas para o ano. O modelo de negócios deverá ser “mais equilibrado” e “menos dependente da mídia programática”. A estratégia segue conectada às demandas do mercado regional.
