Conforme dados do Cenp-Meios, o investimento publicitário no meio cresceu 34% desde o primeiro trimestre de 2022, o que superou a inflação do período e indicando uma tendência de retomada e valorização das marcas no rádio. Em Porto Alegre, a Massa FM é um exemplo de meios que já sente o impacto desse levantamento na prática. Segundo o diretor-geral da Massa FM Porto Alegre, Caique Agustini, os dados confirmam o que o mercado local já percebe.

"O rádio entrega resultado. Ele está no carro, no celular, no aplicativo, no streaming. Está com o ouvinte em todos os momentos. As marcas voltaram a enxergar isso com mais clareza e estão investindo de forma ainda mais inteligente", afirma Caique. Para ele, o crescimento nos aportes publicitários é também reflexo de uma nova mentalidade das rádios. "O veículo entendeu que poderia se adaptar sem perder sua essência. Hoje, unimos a credibilidade de um veículo centenário e a agilidade do ao vivo com a força dos dados e da mensuração digital. Isso reforça a confiança do anunciante", conclui.

O relatório ainda apontou que, no primeiro trimestre de 2025, o rádio movimentou R$168,6 milhões em mídia. Um desempenho superior ao de segmentos que costumavam receber atenção prioritária, o que busca mostrar que o rádio soube reinventar de forma criativa o ambiente digital. A Massa FM Porto Alegre visa apostar na combinação de conteúdo local, integração com plataformas digitais e equipe engajada nas ruas para manter a proximidade com o público e com os anunciantes. "O rádio é humano, tem alma, tem emoção e tem presença. E isso, nenhuma tecnologia substitui", finaliza o diretor.