Os dados da pesquisa ‘Vem Aí na Creator Economy 2026,’ da YouPix, apontam que, em 2025, 52% das marcas passaram a considerar o marketing de influência como muito importantes e parte central da estratégia de comunicação. Durante três anos, o índice se manteve relativamente estável, na casa dos 40%.
Para o diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, Fabio Gonçalves, os dados indicam uma mudança de mentalidade das empresas, com menos ações pontuais e mais projetos estruturados de longo prazo. “Hoje, o influenciador participa do planejamento, da construção criativa e, muitas vezes, da própria estratégia de marca. Não se trata apenas de alcance, mas de relevância, consistência e afinidade cultural. Quando bem integrado, o criador se torna um ativo estratégico”, analisa.
O crescimento também está ligado à maturidade do mercado e à busca por resultados mais tangíveis, de acordo com o agente. Com a fragmentação da atenção e a queda de eficiência de formatos tradicionais, as marcas passaram a investir onde há conversa real, escuta ativa e impacto mensurável.
Nesse novo cenário, cresce também a demanda por profissionalização, métricas claras e relações mais duradouras entre marcas e criadores. Segundo o especialista, esse movimento exige maior preparo tanto dos influenciadores quanto das agências que os representam. A pesquisa completa pode ser acessada no site da YouPix.
