Cerca de 9% dos brasileiros moram sozinhos; 17% dos domicílios de Porto Alegre e 10% dos de São Paulo têm um único habitante. O Marketing para Solteiros, um mercado em franca expansão, foi o tema do Meeting de Marketing, encontro voltado a executivos de marketing e publicitários, realizado hoje na Federasul. Segundo a pesquisadora Martha Onófrio, psicóloga com pós-graduação em marketing, ao contrário dos anos 70, quando a palavra de ordem era “compartilhar”, a onda agora é totalmente individualista. “Singles, fazem da sua casa um lugar capaz de atender à sua individualidade, porém num espaço onde possa caber outro (a)”. Os produtos, por sua vez, suprem a falta deste “outro”: daí propagação de móveis componíveis, módulos, com rodinhas e outras soluções temporárias. Para o gerente de tendências da Tok & Stok, Ademir Bueno, o design é a marca registrada da individualidade e solteiros são consumidores exigentes, querem soluções prontas.
