Já está em exibição a campanha de lançamento do Instituto Moinhos Social, iniciativa do Hospital Moinhos de Vento. A ação, assinada pela Moove, tem como objetivo mostrar histórias reais de pessoas que já foram impactadas pelos projetos de responsabilidade social da instituição. A partir do mote ‘Fazer o Bem #MoveMoinhos’, criado pela agência de Endomarketing Comfoco, o conceito visual busca conectar, de forma criativa, o nome do hospital ao objetivo do instituto.
Segundo o CEO da Moove, Gabriel Fuscaldo, a campanha foi uma herança deixada pela head de Criação, Laura de Azevedo, falecida no início deste ano, que teve atuação direta no projeto. “Tanto na parte gráfica quanto na estratégia de mídia entendemos que conseguimos atingir nossos objetivos: sensibilizar e auxiliar no reconhecimento da marca como uma instituição que visa ao desenvolvimento da sociedade”, justifica.
Ana Rimoli, sócia-diretora da Comfoco, explica que “no início de 2021, criamos o mote #MoveMoinhos para traduzir uma crença do próprio hospital de que a transformação que queremos ver na sociedade começa em cada um de nós”. Ainda conforme ela, os desdobramentos ‘A gente #MoveMoinhos’ e ‘Fazer o bem #MoveMoinhos’ são uma forma de mostrar que a instituição pode impulsionar essa mudança de dentro para fora.
Foco em histórias reais
Para atingir este objetivo, a estratégia foi apostar no storytelling para atrair a atenção do público. Os primeiros cases já foram disponibilizados no canal do YouTube do hospital, bem como no Instagram e Linkedin do Instituto Moinhos Social. Uma das histórias é do líder comunitário do bairro Restinga, Nelson, que lutou para levar um hospital para a população do Extremo Sul da Capital, e conseguiu realizar seu sonho com o apoio do Moinhos de Vento. A técnica de Enfermagem Gisele Antunes também protagoniza um dos relatos, contando sobre como aproveitou a oportunidade de bolsa de estudos na escola técnica e hoje trabalha na Emergência da instituição.
Além do digital, a campanha conta com mídia off-line com bancas, outdoors e anúncios nos principais veículos do Estado. Outro detalhe da criação foi a ligação com a música ‘O Poeta Está Vivo’, do grupo Barão Vermelho. Nela, o trecho ‘Mas quem tem coragem de ouvir; Amanheceu o pensamento; Que vai mudar o mundo; Com seus moinhos de vento…’ faz conexão direta entre o instituto, seu objetivo de transformar realidades e o nome da organização.
Melina Schuch, gerente de Estratégia, Inovação e Marketing do hospital, reforça que o lançamento do Instituto Moinhos Social é um marco. “Há 94 anos, nosso hospital nasceu da união da comunidade e sempre teve entre seus valores o compromisso com a sociedade. No nosso novo ciclo estratégico, que começa ainda este ano, vamos reforçar mais uma vez esse ponto para sustentar nosso desenvolvimento e crescimento”, afirma.
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