A Lei nº 15.325/2026, sancionada no início do ano, passa a reconhecer oficialmente o influenciador digital como profissão, dentro de um escopo mais amplo de atuação multimídia no Brasil. A iniciativa marca um ponto de virada na regulamentação do Marketing de Influência, alterando não apenas o enquadramento legal, mas também a forma como o mercado passa a enxergar a influência digital.
A regulamentação ocorre no contexto de crescimento de interesses dos jovens pela área. De acordo com a pesquisa realizada pela plataforma INFLR, 75% dos jovens brasileiros sonham em ser influenciadores digitais.
Para a especialista em Marketing Digital, Camila Renaux, o impacto da nova lei vai muito além da esfera jurídica. “A grande virada não está apenas no texto da lei dos influenciadores, mas na mudança de mentalidade que ela provoca. Não dá mais para tratar o Marketing de Influência como algo amador. Passa a exigir profissionalismo e responsabilidade real sobre o que é comunicado”, analisa.
Ela ainda pontua que a mudança reorganiza relações que antes eram fluidas demais. Entre as mudanças estão as marcas serem mais criteriosas na escolha de criadores de conteúdo, contratos de Publicidade mais detalhados e a transparência nos conteúdos patrocinados. “A influência que se sustenta apenas em alcance e informalidade perde espaço. Sobrevive quem entende de impacto, reputação e responsabilidade”, avalia Camila.
