As modalidades de assinatura sem anúncios das plataformas de streaming têm representado um desafio para o mercado publicitário quando se trata de alcançar uma parcela mais qualificada da audiência. Porém, levantamentos recentes analisados pelo portal Tudo Rádio indicam que a resposta para esse impasse pode estar no rádio e nos podcasts: ouvintes de áudio compartilham perfis semelhantes aos de usuários de serviços de vídeo sob demanda.
Segundo o estudo ‘Podcast Download – Fall 2025’, 94% dos ouvintes semanais de podcasts utilizaram serviços de streaming de vídeo no último mês e 86% deles acessaram essas plataformas nas suas versões sem anúncios. Além disso, cerca de 41% do tempo dedicado ao consumo de vídeo é reservado exclusivamente a serviços sem inserções publicitárias. Entre aqueles que escutam mais de seis horas de podcasts por semana, o tempo de exposição a plataformas sem anúncios é maior: são seis horas e meia semanais, 12% acima da média dos demais ouvintes do formato.
Um levantamento trimestral da Screen Engine/ASI ainda identificou que o perfil demográfico de ouvintes de rádio – tanto AM quanto FM – e de podcasts é muito semelhante ao dos assinantes de streaming, especialmente em idade, presença de filhos e ocupação profissional. Contudo, apesar do alinhamento, os investimentos publicitários das plataformas de vídeo são desproporcionais.
Dados da MediaRadar e da Magellan mostram que, em 2025, os serviços de streaming destinaram US$ 1,1 bilhão à Publicidade na TV tradicional. Os podcasts receberam US$ 83 milhões e o rádio apenas US$ 42 milhões.
