O Círculo de Agências Independentes divulgou, recentemente, os resultados de sua primeira pesquisa proprietária sobre o setor. O estudo contou com 144 respondentes em diferentes regiões do Brasil e apontou que 10% das operações estão no Rio Grande do Sul. A iniciativa tem como propósito compreender a configuração dos negócios, os modelos de atuação e os impactos no mercado de Comunicação.
De acordo com os dados, a maioria das empresas foi criada a partir de 2020, em um contexto de renovação após a pandemia da Covid-19. No caso gaúcho, os empreendimentos seguem a mesma tendência, com foco em estratégia, criatividade e tecnologia. O levantamento indicou que 97% das participantes trabalham com capital próprio, o que garante autonomia nas decisões e direciona os rumos de crescimento diretamente aos sócios.
Retrato das independentes
Os resultados mostram que 45% das agências registram faturamento anual entre R$ 1 milhão e R$ 10 milhões, enquanto 34% ficam abaixo de R$ 1 milhão. Somadas, as respondentes movimentam cerca de R$ 1,68 bilhão por ano. A concentração é maior no Sudeste (72%), mas o Sul aparece com 15% das operações, sendo dois terços delas localizadas no Rio Grande do Sul.
Outro ponto relevante está nas fontes de receita: projetos pontuais e contratos de taxas mensais representam mais de 70% do faturamento, enquanto a produção de conteúdo aparece como principal atividade em 33% das empresas. Entre os setores que mais demandam serviços estão alimentos (41%), saúde (40%), educação e cultura (37%) e entretenimento (37%).
Já no que tange ao perfil das lideranças, segue marcado por predominância masculina (76%) e branca (75%). Ainda assim, 61% das empresas afirmaram ter políticas de diversidade, com ações afirmativas para contratação, priorização de minorias e incentivo à presença de lideranças diversas. Além disso, a pesquisa destacou a importância do relacionamento direto dos sócios como principal forma de prospectar clientes.
Desafios e visão para o futuro
O levantamento apontou que a prospecção de contas e o controle do fluxo financeiro estão entre os entraves mais frequentes enfrentados pelas independentes. A instabilidade econômica, os prazos extensos de recebimento e a redução de valores em contratos também surgem como fatores que dificultam a sustentabilidade das empresas.
A atração e a permanência de profissionais qualificados foram mencionadas como outras barreiras a serem superadas, somadas à pressão exercida por grandes anunciantes em negociações. Para os próximos anos, as organizações projetam expandir mercados, diversificar carteiras e adotar ferramentas de gestão e Tecnologia capazes de aprimorar processos e consolidar posicionamento no campo da Comunicação.
