Pensado com o objetivo de oferecer mais opções para os consumidores e experiências melhores para os anunciantes, o plano da Netflix com inserções publicitárias já tem data para chegar ao Brasil. A partir de 3 de novembro, a nova modalidade de assinatura estará disponível pelo valor de R$ 18,90 com algumas restrições aos usuários.
As informações foram apresentadas por Greg Peters, COO e chefe de Produtos da plataforma, e Jeremi Gorman, presidente mundial para Anúncios, em uma coletiva de imprensa virtual realizada nesta quinta-feira, 13. O lançamento no Brasil ocorre no mesmo período que outros 11 países: Alemanha, Austrália, Canadá, Coreia, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Japão, México e Reino Unido.
Os demais planos – básico, padrão e premium – continuarão livres de anúncios, e os usuários atuais não sofrerão alterações em suas compras, a não ser que optem pela migração de plano. “No quadro geral, definitivamente acreditamos que um preço mais baixo para o consumidor, somado a uma boa monetização de adições incrementais nos permitirá aumentar a adesão e, com o tempo, criar uma receita incremental e um fluxo de lucro realmente significativos”, explicou Peters, durante a transmissão.
Segundo o executivo, o critério de precificação dos planos conta com uma variação de acordo com cada país. Logo, a Netflix não busca uma equiparação aos concorrentes, mas sim, manter uma sinergia com o valor de entretenimento que carrega a partir da diversidade de conteúdos que oferece. Além disso, de acordo com o COO, alguns poucos conteúdos não contarão com anúncios devido a restrições de licenciamento e acordo com fornecedores. Contudo, a plataforma afirma estar trabalhando em diminuir este número.
Na prática
Os anúncios deverão ser exibidos em dois modelos: antes do início dos conteúdos e durante a exibição dos filmes e séries. Os vídeos de anunciantes devem variar entre 15 segundos e 30 segundos. Especialmente na Espanha, os anúncios terão 20 segundos. O país também será o último a receber o novo serviço, em 10 de novembro. No total, os conteúdos devem ter de quatro a cinco minutos de anúncios por hora exibida.
Os porta-vozes ainda informaram que a Netflix já conta com centenas de anunciantes de diversos segmentos, desde marcas de luxo e varejistas até empresas de turismo. Para uma melhor experiência, as estratégias foram traçadas com base em três pilares principais: alcance, controle e verificação.
Deste modo, as empresas terão a oportunidade de escolher em qual gênero de conteúdo inserirão os comerciais e ainda poderão excluí-los de conteúdos que não forem consistentes com suas marcas. Além disso, a Netflix se compromete com a barragem de anúncios fraudulentos, discriminatórios, políticos, entre outros, a fim de garantir que os usuários tenham a melhor experiência possível nesta nova fase.
Além do já anunciado acordo de Publicidade com a Microsoft, a companhia confirmou outras duas parcerias: DoubleVerify e Integral Ad Science. A partir de serviços terceirizados de mensuração de campanhas, os anunciantes terão acesso a resultados de visibilidade e a validez do tráfego dos anúncios, se são livres de bots e spams, por exemplo. Os resultados estarão disponíveis a partir do primeiro trimestre do ano que vem.
