Recentemente, a cadeira de diretor Comercial e de Marketing da Record Guaíba recebeu um novo ocupante: Wellington Machado. Ele, que até então atuava como gerente Comercial e de Marketing, contou à reportagem de Coletiva.net que recebeu o convite com satisfação e responsabilidade. “Embora toda promoção traga um componente de surpresa, encaro essa chegada à diretoria como um movimento natural da minha trajetória dentro da Record Guaíba”, pontuou. O publicitário ainda avaliou o começo do trabalho como desafiador, “mas extremamente promissor”.
De Planejamento e Marketing ao setor Comercial, Wellington soma 11 anos de empresa, divididos em duas passagens. Para ele, as experiências permitiram o desenvolvimento de uma visão completa do negócio, das necessidades dos anunciantes e do potencial multiplataforma que hoje a emissora oferece. “Ter vivenciado tantos momentos importantes da casa, inclusive sua consolidação como vice-líder de audiência e como a emissora com a maior programação local do Estado, me preparou para assumir esse novo desafio num momento crucial de transformação do meio, especialmente com a chegada da TV 3.0 e todas as oportunidades que ela cria para o mercado publicitário”, comentou.
Quatro pilares
O começo do trabalho como diretor tem sido de revisitar processos, integrar mais o Marketing e o Comercial e olhar com mais atenção para o crescimento das plataformas da Record Guaíba, como a TV aberta, o digital, os eventos, o conteúdo local e os projetos especiais. “O que mais me motiva é perceber o engajamento da equipe e o alinhamento em torno de uma visão clara: consolidar ainda mais a força da emissora e ampliar nossa relevância comercial em todo o Estado, especialmente no interior, onde estamos expandindo nossa presença e abrindo novas oportunidades de receita”, revelou.
Esse trabalho é desenvolvido por Wellington tendo como base quatro pilares estratégicos. O primeiro deles diz respeito ao fortalecimento comercial e envolve “ampliar oportunidades de negócios, aumentar receita e garantir que a Record Guaíba esteja presente nos planejamentos de marcas locais, regionais e nacionais, conectando produto e resultado”. Por meio de uma estratégia multiplataforma, outro objetivo do publicitário é atuar para integrar TV, digital, conteúdo, eventos e novas soluções comerciais, “entendendo que o anunciante busca cada vez mais projetos completos e mensuráveis”.
A preparação para a TV 3.0 também está no seu radar. “Acompanhar essa evolução tecnológica que vai transformar completamente experiência, segmentação, interatividade e modelo de investimento. Estamos nos preparando para ser protagonistas nessa nova fase da televisão gaúcha”, alegou. Por fim, Wellington também defende a expansão regional para fortalecer a presença da emissora no interior, ampliando a cobertura, o relacionamento e as oportunidades em mercados estratégicos do Rio Grande do Sul.
Na visão dele, a união dessas frentes deve sustentar o crescimento da emissora e gerar ainda mais valor aos parceiros. “E é nessa integração que está nossa força: quando unimos audiência forte, produto local e visão multiplataforma, criamos o tipo de entrega que o mercado mais valoriza – resultado real”, afirmou.
Expectativas positivas
Contudo, estar à frente da diretoria Comercial e de Marketing da emissora tem seus desafios. O maior deles é lidar com a velocidade, a criatividade e o foco em resultados que ambas as áreas precisam ter em um cenário de transformação. “A chegada da TV 3.0, o avanço do consumo multiplataforma e a necessidade de formatos mais inteligentes e mensuráveis exigem novas estruturas, novos discursos comerciais e novas narrativas de marca”, argumentou.
O trabalho desenvolvido na Record Guaíba também tem o propósito de “reforçar ainda mais nossa posição como vice-líder de audiência no Rio Grande do Sul e como a emissora com a maior programação local do Estado”. Para o publicitário, esses são ativos extremamente relevantes para marcas que buscam alcance, capilaridade e proximidade com o público gaúcho. “A missão é transformar esses diferenciais em valor comercial de forma consistente e isso exige integração, estratégia e um olhar muito atento às mudanças do mercado”, destacou.
Apesar dos percalços, Wellington tem expectativas positivas para o trabalho que está sendo desenvolvido e afirmou que chega à diretoria com uma visão de crescer, inovar e fortalecer a presença da Record Guaíba em todo o Estado. “Pessoalmente, esse momento representa a consolidação de tudo que construí ao longo de 11 anos e, ao mesmo tempo, a chance de liderar um novo ciclo de crescimento para a emissora, um ciclo baseado em estratégia, inovação e resultados concretos para nossos parceiros”, concluiu.
