A Kantar Ibope Média divulgou a 48ª edição do relatório ‘Data Stories’, que aponta: o áudio se consolida como um dos poucos formatos capazes de acompanhar o consumidor em todos os momentos do dia. O estudo revela que 92% da população ouviu rádio, música,streaming ou podcasts nos últimos 30 dias, confirmando o som como presença constante, meio de entretenimento e canal estratégico para marcas e anunciantes.
O levantamento mostra que o rádio lidera os meios de maior alcance, atingindo 79% das principais regiões metropolitanas e registrando uma média diária de três horas e 47 minutos de escuta entre os ouvintes. Em capitais como Belo Horizonte, 87%, Porto Alegre, 84% e Fortaleza, 81%, o índice é maior.
O estudo também aponta que metade dos ouvintes de rádio declarou ter ouvido ou baixado podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% escutam música em serviços de streaming. De acordo com o relatório, mesmo que o AM/FM seja a plataforma mais utilizada para ouvir, por 70% dos brasileiros, o conteúdo das emissoras se desdobra em novos canais, como YouTube, 33%, serviços de áudio sob demanda, 16%, aplicativos das próprias emissoras, 13%, e redessociais, 12%, mostrando capacidade de se adaptar a diferentes contextos e plataformas.
De acordo com Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar Ibope Media, o áudio acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. “Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado.”
