A Meta, dona do Threads, anunciou, nesta quarta-feira, 21, a expansão global da exibição de anúncios para todos os usuários da plataforma. De acordo com a empresa, a rede social de texto atingiu maturidade suficiente para encerrar a fase sem publicidade. O comunicado foi feito logo após a notícia de que o Threads ultrapassou o X, antigo Twitter, em usuários ativos diários nos dispositivos móveis.
A plataforma alcançou a marca de 400 milhões de perfis ativos mensais, segundo a Meta. Esse volume justifica o fim da fase de testes limitada a 30 países, realizada no início do ano passado, e consolida a monetização do aplicativo.
As propagandas no Threads funcionam com o suporte do sistema de Inteligência Artificial da Meta. O mecanismo utiliza o mesmo nível de personalização visto no Facebook e no Instagram. Isso significa que o rastreamento e a criação de perfil de consumo do usuário servirão de base para direcionar o conteúdo comercial.
Os formatos disponíveis incluem imagens estáticas, vídeos e carrosséis. Todo esse material aparecerá nativamente no feed e se misturará às postagens de amigos e criadores de conteúdo.
Início imediato, porém gradual
A expansão começa oficialmente na próxima semana. Em seu comunicado oficial, a empresa ressaltou que a entrega de publicidade será gradual. O volume de anúncios permanecerá baixo neste primeiro momento e aumentará ao longo dos próximos meses até atingir a disponibilidade total global. Dessa forma, o Threads se torna mais alinhado às outras propriedades da big tech e encerra o período de experiência livre de interrupções comerciais que marcou o lançamento do aplicativo.
