Na manhã desta segunda-feira, 27, na programação do 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação um dos assuntos abordados foi 'Desafios do setor e agenda regulatória'. A conversa foi realizada com o vice-presidente Executivo do Grupo SCC, Beto Amaral, representante do comitê Executivo Institucional da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), Caique Agustini, presidente-executivo da Abert, Cristiano Flôres, e o secretário de Radiodifusão do Ministério das Comunicações (MCom), Wilson Diniz Wellisch. Temáticas como a TV 3.0, regulamentação das plataformas digitais e novidades previstas para o setor foram discutidas na oportunidade.

O bate-papo contou com a mediação do presidente da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), Alessandro Heck, e se iniciou com a fala do secretário Wilson. O titular da pasta de Radiodifusão do Governo relatou sobre os projetos de regulamentação e as atividades que são realizadas em Brasília. No planejamento até 2027 está o Plano Nacional de Radiodifusão, o qual une pilares como regulamentação, outorgas, sistemas e fiscalização.

Beto comentou no debate sobre as oportunidades na nova era na televisão: "Teremos um hipersegmentação geográfica, onde poderemos enviar a propaganda direto para a região ou também pela preferência do telespectador". Além dos ganhos mencionados, algumas preocupações como o alto investimento também foi pauta em sua abordagem. O vice-presidente apresentou a visão do Grupo SCC com as seguintes oportunidades para a TV 3.0 regional: publicidade segmentada, mensuração precisa, multiprogramação para nichos e portal de serviços.

Regulamentação para as redes 

O presidente Cristiano comentou que a chegada da Inovação no setor da televisão será benéfica para o telespectador. Ainda trouxe em fala questões sobre a regulamentação das mídias, necessárias frente a um momento onde a disseminação de notícias falsas ocorre em grande proporção, sem a responsabilização das redes. "A desinformação sempre existiu, mas nunca em escala industrial. E um dos grandes efeitos das redes sociais foi justamente essa industrialização e a transformação de uma indústria econômica da desinformação", pontuou. 

Em relação a isso, também comentou sobre os ganhos publicitários nesse campo de conteúdos falsos. Além do incentivo para educação midiática, Cristiano também acredita no reforço das atividades jornalísticas, pois mesmo com o letramento, existe ainda a dificuldade do público em identificar notícias falsas. "Não há fiscalização e não há maneira de fiscalizar um ambiente tão maluco como é esse. O Brasil é uma experiência para tudo isso. E me anima a saber que nós temos os melhores dentro das nossas associações discutindo esse fato", abordou Caíque. 

Em finalização, Cristiano contou sobre a possibilidade de propaganda eleitoral paga, mencionando que a campanha voltou a ter um caráter valioso para a classe política. "Nossa ideia é que tenha a propaganda política paga, para além do direito de inserção. Nos Estados Unidos é assim, nos pleitos eleitorais os partidos políticos podem de acordo com determinada regra comprar espaços de mídia", finalizou.

A equipe de Coletiva.net acompanha o 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação, realizado em Canela, na Serra Gaúcha. O evento, promovido pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), reúne profissionais e especialistas do setor para debater tendências, desafios e inovações na área da comunicação. Nessa cobertura, participam a gerente de Conteúdo Patrícia Lapuente, a repórter especial e social media Márcia Dihl e a assistente de Redação Ronise Garcia, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais - incluindo Facebook e Threads - e conteúdos exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.rádio.