Recentemente, o Grupo RBS apresentou uma série de novidades e reformulações que têm o objetivo de fortalecer as marcas da empresa. O público já pode conferir novidades no canal digital de GZH, com logomarca que representa as cores do Rio Grande do Sul, além de novos colunistas e novidades de Esporte no canal do YouTube, em parceria com a Rádio Gaúcha. Agora, segundo informações passadas pelo conglomerado, a Zero Hora ganha o slogan 'O teu mundo, de fato', que tem o intuito de reforçar a marca como um sinônimo de Jornalismo de qualidade e credibilidade.
A reportagem de Coletiva.net conversou com a gerente-executiva de Comunicação e Eventos do Grupo RBS, Bárbara Fabres, para saber mais sobre este movimento. De acordo com a profissional, o recente slogan significa que Zero Hora aborda sejam coisas do Estado ou coisas do mundo que impactam o Rio Grande do Sul. ?O trecho 'o teu mundo' fala sobre pertencimento, sobre a tua cidade, região, costumes, o que importa para ti. E o "de fato" remete à credibilidade de Zero Hora, que apura os fatos, e serve como um reforço para a primeira parte da frase: esse é o teu mundo de verdade, a tua realidade, a tua vida, de fato", explicou.
As novidades, por parte da organização, seriam anunciadas no dia 3 de maio, uma vez que estaria conectada aos 60 anos de Zero Hora, celebrados naquele mês. No entanto, devido aos problemas causados pelas chuvas que atingiram o Estado, a empresa achou por bem adaptar a apresentação das novidades do Grupo RBS para o momento atual. ?De qualquer maneira, mostramos ao público o que já estava no cerne da estratégia do projeto desde o princípio: reformulações e aprimoramentos nos nossos produtos digitais e impresso, de modo que sejam cada vez mais atraentes para todos?, complementou Bárbara.
Equipes de Dados e Comunicação da RBS
A equipe de Dados do Grupo RBS foi a responsável por esboçar pesquisas com leitores, assinantes, não assinantes e ex-usuários de GZH e Zero Hora. O objetivo foi compreender melhor hábitos de consumo de conteúdo jornalístico, para se criarem oportunidades de melhoria na Zero Hora impressa e em GZH. ?Contamos com empresas parceiras nesses projetos: a Morama Branding e a Bach Villar. A frente de Comunicação do trabalho foi conduzida por mim e pelo meu time, que incorporou os aprendizados das pesquisas na estratégia de branding e no posicionamento da marca Zero Hora?, contou Bárbara.
Avaliação do público
Ainda conforme a gerente-executiva, a empresa tem recebido respostas positivas dos leitores e do mercado anunciante, em relação à nova Zero Hora. De acordo com Bárbara, os principais elogios têm sido quanto ao novo visual, projeto gráfico e cores. Além disso, a volta do nome Zero Hora por extenso no logotipo também foi muito bem aceita e a marca é vista como mais moderna e inovadora. ?Percebemos que os nossos públicos compreenderam e aprovaram o novo posicionamento de Zero Hora e as transformações dos nossos produtos, compreendendo a relevância do Jornalismo da RBS, especialmente neste momento para o Rio Grande do Sul?, finalizou.