O Natal pode ser conhecido como a época mais mágica do ano. Para as pessoas em vulnerabilidade, no entanto, esse momento ocorre durante a Campanha do Agasalho e do Alimento. Afinal, é quando elas veem parte das necessidades atendidas. Esse foi o conceito criativo para a SPR criar a edição de 2023 da iniciativa anual de arrecadação de agasalhos e alimentos promovida pela Prefeitura Municipal de Porto Alegre (PMPA). O intuito é sensibilizar a população com um forte apelo emocional para a necessidade de doar casacos, cobertores, alimentos e itens de higiene para prover quem mais precisa no inverno da capital gaúcha.

Com o mote 'Para muita gente, a época mais mágica do ano', a produção publicitária inclui um filme que traz como enredo uma família recebendo doações e a solidariedade. Em uma cena, em que a beleza poética do Natal se choca abruptamente com a miséria humana, a produção utiliza fotografia e truques de direção para fazer parecer por um instante que se trata de uma campanha de Natal. Logo em seguida, porém, mostra que, para quem realmente precisa, a época mais mágica do ano é a da doação de agasalhos e alimentos no inverno. Além do vídeo, a campanha engloba spot, jingle, anúncios, cartazes, mídias externas e peças digitais.

Fábio Henckel, diretor de criação da SPR, explica que a campanha instigou a agência para provocar o público e despertar a sensibilidade. A ideia era revelar que a verdadeira magia está na solidariedade ao doar mantimentos. "Foi um desafio inspirador, ultrapassando o convencional para, de fato, tocar corações, mostrando que esse é o momento mais mágico para quem recebe ajuda no rigoroso inverno de Porto Alegre", complementa.

O diretor de Estratégia e Inovação, Gustavo Ermel, destaca que trabalhar nesse projeto junto da Secretaria de Comunicação e do Gabinete da Primeira-Dama foi uma honra para a SPR. "Ver o engajamento de todos na iniciativa nos inspirou para fazermos o nosso melhor com o propósito de conseguir o maior número de doações possível", afirma. 

Assista ao filme da campanha:

Ficha técnica

Campanha: Campanha do Agasalho e do Alimento 2023

Cliente: PMPA

Agência: SPR 

Peças: Filme, spot, jingle, anúncios, cartazes, OOH e peças digitais

Diretor-executivo: Juliano Brenner Hennemann 

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel 

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz 

Diretor de Criação: Fábio Henckel 

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock 

Gerente de Criação: Cléber dos Anjos 

Atendimento: Ritiele Medeiros

Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes

Direção de Arte: Matheus Barcelos e Gabriel Sotelo

Redação: Giovani Picoli

Arte-finalização: Joel Nunes

Revisão: Bruna Vilagran 

Mídia: Mariana Espíndola

RTVC e Produção Gráfica: Luana Ramos

Aprovação do cliente: Valéria Leopoldino

Áudio: Loop Reclame

Direção Musical:?Edu Santos

Produção Musical: Naum Galo

Coordenação de Produção: Juliana Lima

Atendimento: Manu Adams

Produtora: Zepp Filmes

Diretora de Cena: Paula Jobim

Assistente de Direção: Roberta Raiter

Diretor de Fotografia: Juliano Dutra

1° Assistente de Câmera: Diego Marques Brum

2° Assistente de Câmera: Josias Pinto Salvaterra

Video Assistant: Klaus Benevenuto

Logger: Aryel Martins

Diretor de Produção: Arnoni Lenz Hostyn

Produtor de Set: Julio Cesar Noimann

Ajudante de Set: Gilson da Silva Rodrigues

Diretor de Arte: Bernardo Zortea

Produtora de Objetos: Claudia Pires Ritta

Produtora de Elenco: Fabi Freitas

Produtor de Figurino: Alex Hoff

Produtora de Alimentação: Adriana Mercanti

Maquiadora: Valéria Pereira Oliveira

Chefe de Elétrica: Joacir Fernandes Fontana

Assistente de Elétrica: Jorge Luis Louzada da Silva

Maquinista: Cristian Peretto Nunes

Assistente de Maquinista: Rodrigo Lopes Espindola

Produtor de Locação: Cristhiano Baldi

Produtor Executivo: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva

Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti

Controler de Produção: Marga Unfer

Montagem: Kadu Mirapalhete

Finalização e Color Grading: Edmundo Machado

Comunicação: Miltinho Talaveira

Atendimento: Nádia Yacoub