Por Vanessa Bueno – 12/04/2013
Um composto de elementos colhidos em diferentes fontes, assim poderia ser apresentada Mariana Teixeira Verçoza, diretora da Planejamento da Dez Comunicação. A definição é do dicionário Houaiss e dá significado ao termo “eclético”, que, neste caso, encaixa-se perfeitamente para esta porto-alegrense de personalidade inquieta.
Com uma agenda cheia, além de trabalhar de oito a dez horas diárias, ela faz academia, aula de inglês, análise, ioga e, à noite, prepara suas aulas – Mariana é professora e coordenadora do curso Click Planning, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). “Gosto muito de ter atividades diferentes porque aprendo sempre algo novo. Tudo isso é crescimento”, avalia. Para medir o ritmo intenso e controlar seu gasto de calorias, conta com a ajuda da pulseira Fuelband. O acessório da Nike tem um aplicativo que lhe possibilita impor-se metas diárias. Na manhã desta entrevista, ela já havia gasto 729 das 2 mil calorias que tem como objetivo.
Por conta de seus inúmeros afazeres, Mariana chegou já a passar quatro anos sem tirar férias. E quando tirou, teve medo de ficar entediada. Para que isso não ocorra, sempre procura viajar. O último destino, em agosto de 2012, está entre os preferidos: ela e o marido, Juliano Weide, também publicitário, viajaram para as charmosas Toscana e Greve in Chianti, em Florença, na Itália.
Casamento e trabalho
Mariana e Juliano se conheceram há oito anos, quando trabalhavam na agência Martins + Andrade e, desde 2011, trabalham juntos novamente, desta vez na Dez Comunicação. Quando perguntada sobre como conheceu o esposo, sorri e avisa que foi em uma situação engraçada: “Eu fui fazer cópia de um documento e tinha que ter uma senha para mexer na máquina. Como eu não sabia, perguntei para o Juliano. Ele também não sabia, mas ofereceu ajuda só para puxar conversa”. Depois do episódio, ele a convidou para sair e o namoro engrenou. O casamento ocorreu em outubro de 2009.
Trabalhar com o marido nunca foi problema para Mariana. “Acredito que quando existe admiração entre as duas pessoas, tudo flui”, diz, confessando que no começo era difícil não falar de trabalho em casa. Juliano, que é diretor de Arte, confirma as palavras da esposa. “Ela participa ativamente nos meus trabalhos, dividindo opiniões, trazendo conteúdo e enriquecendo as campanhas com seu conhecimento”, elogia, para logo acrescentar que vê a cônjuge como uma pessoa “inteligente, sensível, justa, de personalidade forte e muito talentosa”.
Talento de líder
O talento foi reconhecido recentemente pela conquista do Prêmio ARP de Comunicação 2012, da Associação Riograndense de Publicidade. Mariana foi indicada para concorrer a Profissional de Planejamento 2012 ao lado de Lara Piccoli e Ronaldo Pegoraro. “Fiquei bem feliz, em especial por ter sido uma indicação do mercado”, diz ela, que não esperava vencer, por considerar seus concorrentes muito bons. Durante o período de campanha para angariação de votos – a escolha é feita pelos associados da ARP -, os colegas de trabalho de Mariana criaram uma página no Facebook. Os depoimentos deixados lá surpreenderam a publicitária, que se emocionou com tanto carinho.
“A Mari Verçoza tem um tipo raro de liderança. Não é apenas pelo cargo de direção que ela ocupa. Não é apenas pela sua proficiência em planejamento, que ela vive para atualizar… É por tudo isso e pela combinação de suavidade daquele sorriso com a intensidade do interesse que ela dedica aos seus projetos. Isso é muito raro”, destacou Mauro Dorfman, presidente da Dez Comunicação, na página do Facebook.
Não é de hoje que Mauro Dorfman e seu sócio Carlos Saul Duque apostam no talento de Mariana Verçoza. Os dois foram pessoalmente a São Paulo – onde a publicitária morava na época – convidá-la para assumir a direção de Planejamento da Dez Comunicação, o que aconteceu em setembro de 2010. Ela estava em São Paulo havia apenas dez meses, mas o tempo foi suficiente para perceber que queria voltar. Na capital paulista, atuou na DM9DDB. “O tempo em São Paulo foi muito interessante, mas senti muita falta da minha família e da qualidade de vida que Porto Alegre oferece”, comenta.
Mariana voltou com a convicção de que o mercado gaúcho de publicidade tem condições de manter os bons profissionais por aqui. O click ocorreu quando almoçava com colegas publicitários, esses vindos de diversas partes do país. Todos diziam que teriam que se adaptar à vida agitada de São Paulo, porque o mercado em suas regiões não era muito promissor. “Até que alguém na mesa comentou que a única que tinha opção era eu”, lembra, destacando a área de Planejamento como um ponto forte do mercado gaúcho.
Gosto por gente
O Planejamento está entre as escolhas de Mariana desde os tempos de faculdade. Formada na PUC, com pós-graduação em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas, ela cita o professor João Paulo Dias, o Jopa, como um grande incentivador. Arthur Bender, Martin Haag, Lúcia Xavier, João Satt, Patrícia Carneiro, Dilza de Santi e Gilberto Giustina também estão entre seus nomes de referência.
Seu primeiro trabalho, aos 18 anos, foi um estágio com Dilza de Santi, em sua consultoria de pesquisa e marketing. “Fui entendendo como funciona o planejamento e me apaixonando.” A escolha, arrisca, tem a ver com sua curiosidade em relação ao comportamento das pessoas, que ela gosta de analisar. “Sempre participei de grupos muito diferentes, isso me agrada. Gosto muito de gente”, assume, explicando que qualquer coisa é referência para um trabalho e que já usou uma experiência pessoal para enriquecer uma campanha.
Na época ela atendia às Lojas Renner e trabalhava na campanha para a promoção Tempo de Mulher. “Eu tinha ido a uma loja comprar pulseiras. Comprei tantas que a menina do caixa me perguntou: – Tu coleciona pulseiras? A frase foi parar na campanha”, conta. Segundo ela, as experiências pessoais dos profissionais acabam servindo de laboratório, mas com ressalvas. “Nós sempre tentamos manter uma certa distância, se usar como laboratório só se for com muita moderação. Acho um caminho perigoso.”
Bom humor, sempre
Dar aula e coordenar o curso da ESPM Click Planning, também é uma das paixões da publicitária, que tem como parceira de atividade o também publicitário Marcelo Lubisco. “Trabalhar com a Mari é muito bom. Ela é uma excelente professora. Tudo que ela absorve de conhecimento consegue passar de maneira simples para a turma. Além disso, a gente se diverte bastante”, destaca Marcelo.
O curso, que tem uma edição por ano, dura quatro meses e é direcionado a alunos e profissionais já formados e interessados na área de planejamento. Entre as diversas lições, os estudantes têm a tarefa de definir o papel do planejador. Para Mariana “é garantir uma coerência, fazer com que as coisas façam sentido.” O esforço, diz ela, deve ser para ajudar o cliente a chegar ao resultado desejado. Conceito moldado durante sua passagem por agências como Overcom, Escala e Competence, além das já citadas Martins e DM9DDB.
Filha de médicos – a mãe Ana Maria Verçoza, é nefrologista pediátrica, e o pai, Antônio Jorge Verçoza, é cardiologista –, Mariana nunca se sentiu atraída pela medicina. “Eu me coloco muito no lugar das pessoas e acho que para ser médico é preciso um certo distanciamento, isso seria complicado”, avalia. Já o planejamento, acredita, tem muito em se colocar no lugar dos outros, o que sempre foi sua característica, como afirma.
Desde criança teve muitos amigos, alguns cultivados até hoje. Também sempre teve tendência para participar de grupos diferentes. O que, de certa forma, a favorece no trabalho. “Com o tempo percebemos como as coisas se encaixam na vida da gente”, acredita. A terapia, que ela faz desde os 20 anos, também a auxilia no exercício da profissão. “A análise, além de me manter em linha, me ajuda a decodificar os grupos”, diz, afirmando que considera a habilidade de relacionamento uma qualidade muito importante.
Qualidade de vida
Com uma postura positiva, Mariana avalia que nunca teve grandes problemas na vida. A característica, segundo ela, é herança do pai, com quem fala todos os dias e considera seu melhor amigo. O relacionamento com a mãe e com irmão, o advogado Rodrigo, apenas um ano e três meses mais velho, garante, também é muito bom.
Sobre os planos para ter filhos, avisa que é um assunto que fica para depois da Copa. A de 2014? Não sabe, reconhecendo que, aos 32 anos, ainda não se sente preparada. Mas quando não está trabalhando, é com a família que procura estar. Suas atividades de lazer também incluem cinema e leitura – Mariana é viciada em revistas. Assina muitas e, claro, de diversos gêneros. Apesar de ler muita coisa técnica, em função do trabalho, consegue se dedicar a outros títulos. Atualmente, seu livro de cabeceira é O Poder do Hábito, de Charles Duhigg.
Mesmo apaixonada pelo trabalho, busca preservar sua vida particular e prega o mesmo para a equipe. “Valorizo muito a qualidade de vida, até para um melhor desempenho profissional”, define. Para quem está começando na Publicidade e pensa em seguir para o Planejamento, ela deixa um recado: “O mercado tem muita oportunidade e precisa de gente atenta e que goste do que faz”, avalia. “O segredo é cuidar do jardim para que as borboletas venham até você”, diz, parafraseando0 o poeta Mário Quintana para explicar que acredita muito na busca pela qualificação profissional para se atingir bons resultados. Suas borboletas, com certeza, vieram.
