Marlene Martinez, 67 anos, gaúcha de Porto Alegre (RS), é uma libriana inquieta, destemida e ousada. Isso porque está sempre buscando desafios, aprendizados e experiências; não tem medo de perder, ou errar e recomeçar; e gosta de arriscar e inovar. Prestes a completar cinco décadas na Publicidade, já fez de tudo e mais um pouco no mundo da Comunicação. Foi funcionária, sócia, empreendedora. Foi e voltou de empresas. Começou, pausou, desistiu, recomeçou. Mas nunca parou.

A publicitária é herdeira do espírito empreendedor da mãe, Maria Angelina Martinez, microempresária. Ela teve salão de beleza, boutique e mini-shopping. Além disso, foi uma das primeiras mulheres a dirigir na Capital e ainda trocava de carro todo o ano. Chegou a ter, na época, o último modelo do Passat. Isso enquanto o marido, Luiz Martinez Filho, securitário, não dirigia. Ainda sobre dona Maria, pode-se dizer que era empoderada já naqueles anos, quando nem se falava nisso, pois era uma mulher que estava sempre envolvida em negócios, independente e à frente do seu tempo.

Empregada, empreendedora e empresária

"Segui os passos da mãe sendo empreendedora. Sempre pensei: 'Acho que dá, vamos tentar'. E, muitas vezes, não deu; e tudo bem", conta, justificando seu perfil perseverante. Marlene começou a carreira como empregada em agência, em 1973, e assim ficou por 11 anos, quando criou a própria agência, a Sassi & Martinez. Depois, associou-se a outra agência, virando Ferrari, Sassi & Martinez. Também foi sócia da Estágio SM, Select Fotografia Publicitária e BW Tecnologia Digital. Ainda, fundou a Pointer Comunicação, onde atendia muito à indústria eletroeletrônica, de varejo e de serviços. E, para completar, trabalhou com diversos cases de Responsabilidade Social.

Além do lado empreendedor, orgulha-se de dizer que nunca parou de trabalhar. Quem vê a trajetória profissional dela sequer imagina que entrou ao acaso na Publicidade. Com superior incompleto na área de Letras, porque adorava ler e escrever - tendo, inclusive, escrito uma novela policial aos 13 anos -, formou-se em Secretariado. Foi em uma entrevista de emprego em agência que a proximidade com a Comunicação começou. Ao ser aprovada, tornou-se secretária do presidente e passou a conviver lado a lado com o pessoal da criatividade. "Comecei a achar legal e me dispus a ajudar", lembra. E foi assim, colaborando com o time da sala ao lado, que acabou migrando para o departamento de Circulação das Tarefas, uma área técnica considerada de Tráfego, para depois virar assistente de Atendimento, atendimento e gerente de RTVC.

Desde então, nunca mais saiu da área. Trabalhou em agências como Símbolo Propaganda, Publivar, Agência Um, Escala, DPZ Porto Alegre e Martins + Andrade. Em 2023, Marlene completará meio século no mercado publicitário, marco que não é para qualquer um. Atualmente, tem contrato fixo com a Moove, para a qual presta serviço desde 2010, onde atua na área de Inteligência Criativa como Planejamento. Na agência, quando esta ainda se chamava Pública, foi atendimento, diretora de Atendimento e diretora de Planejamento. Vale destacar ainda o fato de ter no currículo a conquista de prêmios importantes: Top de Marketing ADVB; Top Cidadania ABRH-RS; Prêmio Ser Humano Osvaldo Checchia - ABRH Nacional; e Prêmio Responsabilidade Social da Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul.

Feito é melhor que perfeito

Entre suas qualidades, destaca os lados criativo e organizado muito fortes. "Sou inquieta, e o fato de ser mais velha não é barreira. Além do mais, trabalho em uma agência que não dá bola só para o colágeno, valoriza a inteligência", elogia. Marlene diz ser uma analfabeta digital, e sua experiência vem da prática. Porém, sempre corre atrás para obter o conhecimento que lhe falta. Exemplifica contando que, quando começaram a falar de Philip Kotler, - um dos maiores especialistas em Marketing do mundo -, logo foi fazer um curso da ESPM-SP e ficou um ano estudando sobre o tema.

Com um nível de perfeccionismo exagerado, a profissional considera o aspecto um defeito. "Meu exercício para corrigir isso é o velho ditado 'melhor feito do que perfeito'", explica. Defini-la em uma palavra apenas não é possível. Isso porque, somados aos atributos que abrem seu perfil e os mencionados anteriormente, tem alto comprometimento, senso de humor e opiniões fortes. Sobre o último ponto, ela é um perigo. E brinca: "Às vezes, não sei segurar a língua, cometo os famosos sincericídios". E para fechar, considera-se leal a chefes, empresa e clientes.

Por uma vida criativa e leve

Cabe salientar que a criatividade dela não se restringe à parte da Publicidade. Ela também usa a habilidade na vida pessoal. Na entrevista, mostra uma bela mesa de ladrilhos feita por ela. "Eu costumo enxergar em coisas muito simples grandes ideias. Minha casa é toda customizada", exalta. Outro jeito de liberar sua veia criativa é por meio da dança. Marlene fez dança de salão (samba, forró e salsa) e danças circulares, estilo esse que a levou a viajar até a Escócia para se apresentar em um festival.

Externar toda essa criatividade e se entreter ainda tem mais um caminho, o da jardinagem. Apaixonada por plantas, sua casa é um verdadeiro jardim. Ama pintar - desde um muro até um quadro. E, é claro, apesar de não ter terminado a faculdade de Letras, porque não era como imaginava, a paixão pela literatura permaneceu. Recentemente, terminou 'A balada de Adam Henry', de Ian McEwan e Jorio Dauster e, anteriormente, havia lido 'Senhorita Smilla e o sentido da neve', de Peter Hoeg. Em se tratando de série, assistiu a 'Vikings', 'Game of Thrones' e 'Os contos da aia'. E uma curiosidade é que ela assiste muito stand-up comedy. A dica que ela dá para viver bem é: ter um terapeuta, assistir a um stand-up uma vez por semana, e ler e estudar Filosofia.