Desde criança, a publicidade já estava presente na vida de Viviane Garcia da Cunha, não deixando dúvidas de que sua profissão seria a de publicitária. Aos 15 anos, ela começou a trabalhar na tabacaria de seu pai em Cachoeirinha, ajudando no que, segundo ela, mais gostava de fazer: vender para o Classificados de Zero Hora. A tabacaria tinha representação comercial do Caderno na cidade, o que contribuiu para que Vivi, como é chamada carinhosamente pelos amigos e colegas, vislumbrasse também seu grande objetivo na propaganda, o de atuar na área de mídia publicitária. E todo caminho traçado ao longo da trajetória justifica porque a determinação e persistência são características marcantes em sua personalidade. Hoje, aos 33 anos, a jovem publicitária é gerente de mídia da agência QG Sul e está à frente de um dos principais grupos de profissionais do Estado, como presidente do Grupo de Mídia RS. 
Viviane nasceu em Porto Alegre, mas mora em Cachoeirinha até hoje com os pais. Logo após cursar Magistério no Ensino Médio, decidiu realizar um concurso para lecionar e já ir fazendo seu “pé-de-meia” para garantir a formação em Publicidade. Em 1989, começou a dar aulas nas escolas Granja Esperança e Santa Catarina para alunos da pré-escola e de 1ª a 4ª séries. Durante seis anos, Viviane dividiu os turnos do dia entre as duas escolas e a faculdade de Publicidade, na Unisinos. “Era uma eterna troca de pastas. Dava aula no turno da manhã em uma escola e de tarde em outra. Chegava em casa correndo, trocava as pastas e ia para a faculdade. Mas não tinha outra alternativa, já que eu tinha que pagar o meu curso”, relembra. Em 1995, pouco tempo antes de se formar, Viviane teve que renunciar ao trabalho como professora para se dedicar a um estágio na área dentro da universidade. “Eu precisava ter experiência e não tinha feito nenhum estágio ainda, porque não podia parar de dar aulas. Não teria como pagar a minha faculdade. A monitoria na agência experimental da Unisinos foi meu primeiro contato com publicidade mesmo”, conta. No início de 1996, Viviane formou-se já decidida que sua área de atuação seria mídia. “No segundo semestre do curso eu já tinha optado pela área. E isso me ajudou muito no meu primeiro trabalho, porque já sabia o que queria”. Colhendo frutos Por indicação da professora da disciplina de Mídia da Unisinos, Ana Iwancow, veio, após dois meses de formatura, a primeira experiência como publicitária, na Centro Propaganda, de Porto Alegre. Trabalhou na agência durante três anos, tendo passado pelos cargos de assistente a executiva de mídia. Em 1999, foi contratada pela McCann Erickson, que na época, recém havia conquistado a conta publicitária do Hipermercado BIG e estava reforçando o departamento de mídia. Viviane conta que o aprendizado na McCann durante os quatro anos de atuação como planejadora de mídia é imensurável, além de gratificante na sua trajetória profissional. “Não tem explicação do que foi trabalhar lá. Além de agência, a McCann é uma escola, pois dispõe de muitas ferramentas de comunicação, principalmente de mídia”, destaca. No início do ano passado, Viviane achou que era o momento de mudar e aceitou o convite feito pela Fischer América para assumir a gerência de mídia da agência. Com apenas quatro meses de casa, a publicitária recebeu uma proposta para trabalhar para a agência paulista QG, que se instalou no Rio Grande do Sul para atender exclusivamente à conta do BIG. Viviane foi indicada pelo próprio cliente por já ter atendido à conta em sua atuação na McCann e pelo conhecimento do mercado gaúcho. “A QG me deu liberdade para montar a minha equipe e colocar em prática todo meu conhecimento sobre o BIG e o mercado”. Resultado: há um ano e dois meses, ela é gerente do departamento de mídia da QG Sul, atendendo às contas do Hipermercado BIG, Ipiranga e Josapar. A publicitária é pós-graduada em Marketing, pela ESPM, e também atuou por seis meses, em 2000, como professora substituta do curso de Publicidade e Propaganda, na Unisinos. “Foi uma experiência muito bacana. Voltar para a universidade onde eu me formei para contribuir para a formação de outros”, ressalta. Este ano, a atuação da Viviane no mercado publicitário teve uma abrangência maior, quando foi eleita presidente do Grupo de Mídia do RS, onde o principal objetivo é a valorização e a profissionalização dos mídias gaúchos. Fora da rotina Há seis meses, Viviane perdeu seu único irmão, vítima da doença de Lupus e, desde então, vem canalizando sua energia para o trabalho e à família. Para começar o dia, ela pratica Yoga, atividade que prefere fazer de manhã devido a sua disponibilidade de tempo. “Além de ser um relaxamento, me dá muita tranqüilidade, o que me auxilia ao longo do dia”, explica. Como não costuma tomar café da manhã, a primeira coisa que faz ao chegar na agência é tomar um iogurte com o cereal All-bran, velho hábito de Viviane já conhecido por praticamente todos os colegas de trabalho. O ritual foi até parte de uma homenagem feita para ela, quando recebeu o título de Mídia do Ano, no Salão da Propaganda de 2000, da ARP. Viviane tem uma fiel turma de amigas, as quais são suas companheiras para festas, jantares e viagens. Aliás, viajar é uma das principais paixões da publicitária, que preferencialmente escolhe passeios pelo litoral. “Eu adoro ir para a praia, sempre que posso viajo para o litoral”, diz, destacando que os locais preferidos são Atlântida, Praia do Rosa e Jurerê. Nos “sonhos de consumo” da publicitária, estão ainda viagens para Haiti e Indonésia. Em casa, ocupa o tempo com leitura de revistas e livros. Nas preferências literárias estão todos os livros que narram as aventuras de Harry Potter, da autora JK Rowling. “Eu gosto de ficção porque relaxa e diverte ao mesmo tempo. Dispenso leituras técnicas e massivas”, conta. Teatro e cinema também têm lugar garantido na programação dos finais de semana de Viviane. Namorar é outra diversão da publicitária, que confessa um dos seus planos para o futuro: casar e constituir uma família. Mas enfatiza que o sonho ainda está em “stand by”. O namorado ela já tem… Como grande projeto do momento, Viviane destaca a sua gestão à frente do Grupo de Mídia RS, cujo mandato se encerra em 2006. Já como plano profissional, pretende realizar um curso de Mestrado para poder voltar para as salas de aula, só que desta vez, para lecionar no curso de Publicidade e Propaganda. “O ambiente de educação sempre me fascinou. Acho que posso passar minha experiência de mercado com prazer”, diz. Honestidade e transparência são os lemas de Viviane, que procura orientar sempre as pessoas do seu convívio para seguir a filosofia de vida adotada. “Devemos ter coragem para assumir os erros e tentar consertá-los. Pode ser doloroso no momento, mas certamente trará benefícios mais tarde”, garante.
