Aos 28 anos, Cíntia Cavalli já conquistou um lugar de destaque no competitivo mercado publicitário. Atual gerente de Planejamento e Pesquisa da Competence, ela se prepara para assumir, nas próximas semanas, a diretoria executiva da Fullbrand, consultoria estratégica de negócios da agência. Embora habituada a organização metódica de seu trabalho, procura levar a vida pessoal de maneira tranqüila. Encara imprevistos e mudanças com flexibilidade e não tolera acomodação.
Nascida
Um lugar ao sol
Durante a vida acadêmica, estagiou em várias agências, o que lhe oportunizou exercitar-se em diversas áreas. “Eram lugares pequenos, com poucos profissionais, e era necessário ser multifuncional”, lembra, valorizando as experiências. Contudo, foi durante o penúltimo ano da faculdade, em 1999, que ela teve sua grande chance: uma vaga na Competence, onde permanece até hoje. Primeiramente, atuou como estagiária de atendimento, mas apenas por alguns meses. “Percebi que eu me interessava mais pelo planejamento”, assinala, enumerando os cargos que veio a assumir na área: virou assistente, depois executiva e, por fim, gerente. A essas alturas, havia finalizado a graduação, em 2000, e já estava contratada.
Embora esteja completando oito anos de serviços prestados à empresa e não tenha embarcado no tradicional entra-e-sai de profissionais nas agências, a publicitária diz não perseguir uma situação de estabilidade. “Estou aqui há tanto tempo porque tem sido positivo, tanto para a Competence quanto para mim”, associa. Ela atribui as mudanças constantes dos colegas de profissão à busca por oportunidades de crescimento e, para sua sorte, diz ter encontrado em uma única agência os desafios e realizações que persegue. “Por isso eu não sinto o peso do tempo”, justifica a fidelidade.
Atualmente, as energias de Cíntia estão voltadas para a consolidação da Fullbrand. O setor existe há dois anos e meio e conta com sua atuação desde o início. Outro objetivo é continuar estudando permanentemente para qualificar-se. Com a conclusão recente do MBA em Marketing através da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), ela deve investir, no ano que vem, em um intercâmbio executivo. Em seus planos, ainda está a realização de um mestrado. “Quero relacionar duas áreas que eu gosto muito e considero importantes para o meu trabalho: a antropologia e a estratégia de negócios”, projeta com entusiasmo.
Publicitária 24 horas
Filha de Abi da Silva Cavalli, 58 anos, administrador de empresas, e Irma Cavalli, 55, paisagista, Cíntia valoriza o contato com a família e está de coração apertado porque o irmão, César Cavalli, 26, mudará de endereço nos próximos dias. “Ele está indo morar em Florianópolis e eu já estou com saudades antecipadas”, reclama.
Casada com Fernando Borher Schmitt, orgulha-se de ter ignorado as modernidades: adentrou a igreja “com véu, grinalda e tudo que eu tinha direito”. Nove anos mais velho, Fernando, o eleito, é jornalista e leciona fotografia na PUC e na Unisinos. E foi exatamente em função de sua profissão que o casal se conheceu. Cíntia repetiu a história adolescente da aluna que se apaixona pelo professor. “No meu caso, deu certo”, brinca. Juntos há cinco anos, eles ainda não tiveram filhos – planejados para os próximos cinco anos – e voltam suas atenções para os animais de estimação, as gatas Marina e Morena.
Como não poderia deixar de ser, o convívio do casal também é permeado pela rivalidade entre publicitários e jornalistas. O resultado são discussões interessantes e produtivas entre eles e seus respectivos grupos de amigos. “Eu gosto de ser provocada, isso me ajuda a perceber as coisas de forma diferente”, conclui. Ela se mantém atenta 24 horas ao mundo da propaganda. Analisa de forma automática, “sem pensar”, os serviços das lojas que freqüenta, e admite que a divisão entre a comunicação e os negócios é tênue. “Eu trabalho com marcas e elas estão dentro dessa fronteira”, define.
Em contrapartida, Fernando está sempre de câmera fotográfica na mão. Principalmente nas viagens que realizam com freqüência. A próxima, que deverá ser feita em julho, já tem destino certo, a Turquia e a Grécia. “Enquanto ele faz fotos artísticas, eu tiro fotos de turista”, ela ironiza e conta que, em casa, faltam paredes para expor as imagens. Em harmonia com as diferenças, complementam-se também na cozinha. O gourmet do lar é ele, que prepara pratos sofisticados e, mesmo nas comidas mais simples, procura dar um toque pessoal. “Eu só faço uma saladinha. Mas é muito bem feita”, diverte-se Cíntia.
Muito exigente consigo e com os demais – segundo ela, seu maior defeito –, a publicitária busca o equilíbrio na yoga e tenta conciliar cuidadosamente a vida pessoal e a profissional. “Procuro me organizar de maneira que eu possa me entregar intensamente a minha família e ao meu trabalho”. A capacidade de doação e a busca perseverante pelos bons resultados se mostram como suas grandes qualidades e justificam o sucesso que atingiu até o momento. “Mas eu ainda tenho muito trabalho e desafios pela frente”, enfatiza.
